我曾经在游戏里看到程序化广告。
表现形式为在一局小游戏结束后会自动弹出广告，一般为30秒的视频或者可操控的一关难度简单的游戏。游戏结束一定会弹出，播放5秒后出现关闭的按钮。具有一定的强制性。
我看到的游戏的程序化广告大多来自同一公司，公司的主要产品上操作简单上手容易的单机游戏。公司在不同的游戏产品里强制插入广告，给公司的不同游戏产品互相宣传。
程序化广告以短视频或者小游戏为主要载体。在游戏结束后强制播放，具有突然性和强制性。广告主在自家公司的小游戏里推荐别的小游戏，使得喜欢小游戏的客户使用该公司的其他小游戏产品。广告的投放地点决定了该广告面对的大多是使用并热衷小游戏的客户，这里实现了精准投放，拥有极高的推广效率。
没有洋洋洒洒的本事，我只想说说我理解的程序化广告。在我看来，程序化广告就是“投其所好”的代名词。它很好的运用了“5w”,
即（1）Why——为什么投放这个广告？（就是让我的目标受众看见，并且心动，最终消费）；
（2）What——投放广告的内容？（目标受众喜欢的，有消费欲望的）；
（3）Where——在什么地方执行？（目标受众经常“逛”的地方，目标受众眼睛经常停留的地方）；
（4）When——什么时间执行？什么时间完成？（目标受众有时间并且喜欢看我广告的时间）；
（5）Who——我的目标受众
关于程序化广告背后的原理，我找了程序化广告的释义，它是这样的：程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。作为一个小白，我斗胆认为这里的技术手段就是——充分发挥流量的价值，即利用流量来寻找（我的目标受众）—监测（我目标受众喜欢什么）—计算（我应该在什么时间，什么地方，以什么形式来投放我的广告），最终为我的目标受众投去他所喜欢的，并且促使他消费。在流量的基础上利用大数据来完成我精准的投放。
我的每天就像是被程序化广告包围的一天，应该说我们每个人，每个消费者都是被程序化广告包围的一天。拿我自己来说，我是个辣条重度患者，无辣不欢，而辣条界，我最喜欢的就是良品铺子。所以会时常逛逛铺子，于是一有活动，良品铺子便会以短信的形式提醒我，让我不要忘了还有我的最爱。
看见这种消息后，我就会有所顿悟“哦？铺子最近是有什么活动嘛？那我得上去看看”于是程序化广告的一步已经成功了，它成功吸引了我的注意力，我愿意为它花费我的流量。逛了铺子后，提交了辣条的订单，我还在犹豫，没有付钱，于是这个时候，铺子又来短信了。
你本身就在犹豫，又来了这样“温馨”的提示——“大福利”、“不可错过”，一想也是，吃货应该当机立断，于是买了它，付款——等待我心爱的辣条到我的怀里。不得不说，这个程序化广告相当精准且成功，它成功用短信通知了它的消费者，并且成功为月销量做了贡献，同时使“客户”感受到了温暖，觉得自己没有被自己的最爱所遗忘。
再说，如果我上携程看了机票，而没有买，那么，携程也会给我送来温馨的提示：
还有当当网也会时不时发送“温馨的”提示短信。
都有过程序化广告生活的我们不难发现，这种广告就是精准投放，并且短小、简洁有力，往往几个字就指出消费者的需求所在，于此同时它的目的也不言而喻，在满足受众的同时悄然达到。
对于广告主来说，广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。这样一来，广告主就可以在采购的媒体资源上猛砸钱，而不是乱投媒体。怎么说，这样有利有弊，我们可以认为程序化广告可以为广告主省钱省时省力，于此同时，我私自又认为，既然程序化广告是精准投放，那么是在一定程度上是不利于发现、开发新用户的，这样看来，广告主维护“老客户”显得尤为重要。
对于媒体来说，我认为媒体应该准确明了的呈现给广告主自己的优势，告诉目标广告主：我就是适合你的媒体，你往我这儿投就可以了。而这个，我认为媒体应该打响自己的品牌，程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。
对于用户来说，我作为用户，最有体验，除了感受到方便，省时省力，感到自己没有被“最爱”遗忘，有温馨感外，其实内心还有恐惧感，或许人就是这样一个矛盾体，在感受到了极大的便利的同时恐惧感也是前所未有的，尤其在这样一个信息化高度透明开放的时代，当我的“最爱”给予我温馨的同时，我又觉得自己的信息被暴露了，觉得自己的安全受到了威胁。
我认为程式化广告的模式对该用户在浏览各种网页时对用户进行信息收集之后，在对这些信息进行分析并针对各个平台所需，将这些信息进行分类筛选，基于这些大数据的分析对用户在浏览各种app时有针对性地投放广告。程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。因此，程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。这种程序化广告在我们日常中可以经常见到，例如在我们在淘宝购物的时候，在首页中可以看到“猜你喜欢”这样的字眼，这里面的各种商品都是通过我们平时浏览什么商品或者对什么商品感兴趣从而推荐给用户他们喜欢的商品；例如我在搜索里面搜寻了T恤的字眼，在猜你喜欢的中会根据你历史搜索而推荐一些适合你的T恤；又例如在我们经常使用的微信平台上面，在刷朋友圈的时候，会出现一些知道你年龄，出生年月的广告推广，例如“某婚纱摄影工作室正在寻求居住在什么地方某某年属什么的女性作为婚纱模特”然后里面的信息是完全与微信用户的个人资料完全相符合的，这正是利用了微信用户的大数据来实现对受众进行细分，针对性的对广告进行投放，这样的广告投放方式对广告主而言提升媒介采购效率。传统方式下，媒介的采购都是通过人力联系各个媒介渠道进行价格谈判、排期、投放等，整个过程的成本高，并且不稳定、 不可靠。程序化市场下，直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用等资源。其次提升广告投放效率：传统方式下采购的媒体资源在广告活动中无法进行统一管理，而程序化广告通过整合的平台就可以实现针对跨媒体、 跨终端等进行投放资源规划和效果跟踪。而且程序化广告的效果较为显著，由于程序化广告已经从传统的购买媒体广告位转换到购买目标人群，使得广告的投放效果更加可控。 减少广告浪费的同时，提升转化率，扩大覆盖面积。缩短优化周期：实时竞价投放和实时优化的特性使得广告数据收集、分析和优化 过程变得更简单、高效。就媒体角度而言，提升媒体资源售卖效率：媒体可以将资源接入交易市场，有需求的广告主、代理商和程序化广告平台能够直接在交易市场中购买各类资源，不需要再逐一谈判。对用户来说，也会提升流量利用率和用户体验：程序化广告关注的是每一次广告库存的销售，有效利用优质流量和长尾流量。用户可以通过这些程序化广告更快速找到自己想要的产品或者服务，节省时间。基于人群的属性、兴趣等标签，媒体可以对不同流量给出不同售价，提升流量库存的收入。同时，相比传统地长期展示同一个广告，程序化广告更贴合每个用户的所需，因此网站的用户体验也会有所提升。 程序化广告了解到用户的需求将该类产品信息直接推送给了用户，用户甚至可以点击广告进入落地页直接进行购买，大大减少了用户实施购买行为的周期时间，更加便捷。同时也减少了被不感兴趣的广告内容打扰的可能。
我平时所接受到的程序化广告基本上都是在消费类软件上，例如淘宝，美团等，会根据用户曾经所购买或浏览过的商品分析出顾客可能会需要的商品针对该客户做出广告推送，例如在淘宝搜索过一类产品，那么近期在淘宝推荐页面将会出现多款类似产品。我认为广告程序化的原理是采用数据统计的方式精准的对个人投放广告，达到更高的效率。
对媒体来说，这种程序化广告能更好的避免传播过度的情况出现，向对应的客户投放对应的广告，不但提高了广告传播的效率，也能使每个广告位达到目前所能达到的最高价值。
对广告主来说，能更好的了解到客户的需求，并能精准的对有需要的目标客户投放广告，大大减少了广告投放的开支并更好的满足了客户的需求，使产品获得最大的效益。
对于客户来说，一点开购物软件就能看到心仪的商品，能大大的提升我们的购买欲，也能在最短的时间找到性价比较高的商品，能更大程度的满足顾客的购买需求。
作为广告未来的一大趋势，我认为广告程序化在目前广告圈内收到重视是合情合理的。
身边的程序化广告现象：
微信上的推送广告，他会根据不同的人群实行广告投放，很多时候我跟同学们收到的推送内容是不一样的。程序化广告就是利用ai技术去计算，推断出用户的日常喜好，并有目标性的·投放各种广告。
媒体：对于媒体要有更高的要求，因为要实现精准的广告投放，每天要处理的信息量大大增加。
广告主：百货商店之父John Wanamaker曾经说过一句话，就是虽然我=知道有一半的广告投放是没有用的，但是我并不知道是哪一般，程序化广告的出现就能很好的解决这个问题。省去广告主的广告预算。
用户：用户能更轻易的看到自己想看到的内容，更能了解自己目标商品。
程序化广告现象：微信朋友圈常刷到一些品牌的广告，而该品牌正是消费者所喜爱或感兴趣的。
原理：广告主程序化地使用算法或技术实现目标受众的定向，将广告投放给目标受众。
媒体价值：①丰富承载的内容，给消费者耳目一新的感觉。当消费者在刷朋友圈时，一条自己感兴趣的品牌广告映入眼帘，让消费者有该品牌也是自己朋友圈之一的感觉，可以给消费者带来新的感受。
②可以程序化地售卖媒体资源。当朋友圈插入了品牌的广告，意味着品牌利用朋友圈这种大数据精准定位了消费者，而腾讯只需要依赖微信的媒体特性，便可以轻松分类消费者，获得巨大的广告收益。
③体现微信以人为本的经营理念，树立良好品牌形象。微信根据用户的特点和需求向他们推送适合他们的广告，减少了用户接触无用广告的几率，也让广告不再是用户们烦心事。这种精准投放反而能够获得用户的青睐，提高用户对广告的接受度。
广告主价值：较为精准地投放广告，节约广告投放成本，实现广告利益最大化。以往在电视、广播、报纸等投放广告，成本较高，受众面广，无法真正捕捉有效受众，效率低下。而广告主利用微信用户基数多、数据量大、传播速度快、传播形式丰富等优点，轻松根据定量挖掘出有效受众，从而实现广告的精准投放。从中节约了成本、时间，能够让广告主投入更多在广告内容上，发掘潜在消费者、提高现有消费者的忠诚度。而采用了微信这一软件，通过朋友圈传播广告，可以实现微信用户成为品牌消费者的引流，提高传播效率。
用户价值：收取的广告信息较为有效，有效减少了无用广告的接收。消费者并不抗拒有趣的、自己喜爱品牌的广告。相比起在各种媒体上看到的五花八门的广告，当用户在朋友圈看到自己感兴趣的广告时，能够获取大量信息，并且节省了许多时间来搜寻这样的信息。用户能够最快地知道品牌的动向，规划自己的消费。同时，用户可以通过评论或点赞的功能，让朋友们知道自己对于该广告或品牌的看法，塑造个人在社交软件上的个人形象。
程序化广告在我们的现今生当中无处不在，程序化广告是数字广告投放的自动化，可以极大提高广告交易的效率，节约人力成本。从以前传统广告的排期模式，广告主使用邮件对媒介下单，转变到对每次广告展现机会的竞价，其中包括用户浏览、竞价发起、物料展现等各个环节的完成仅用几毫秒的时间。交易过程极大缩短，并节约了很多的人力成本和无效沟通。
就我个人而言，对我才是最大影响的程序化广告现象便是阿里巴巴旗下的淘宝网购交易平台。在淘宝搜索某样东西后，之后在网页浏览时它就会不断跳出那种产品或者类似产品的广告弹窗，刺激我们进行购买。又或者在微信上，我们可能在他人聊天当中提及过某样你想购买的商品，之后在朋友圈将会出现此类产品的推送，这便是当今大数据时代的进步，为了获得品牌信息共享的最大优势。程序化广告相比起传统广告更具有人性化、以人为本，也更容易让人接受而不是抵触，为媒体、广告主、用户三方都带来许多益处。
首先从媒体的角度来看，程序化广告的投放让广告位同时有更多的广告主投放。因为对于不同的用户，需求产品不同，广告位用来对每个用户精准投放，效利用了媒体的资源，减少了媒体资源的浪费，从而可以更加有效的体现广告的价值。
再者处身于广告主这一方，程序化广告的投放可以使其产品更精准找到合适的用户，定位也更加精确，从而减少了以往那些不必要的投放资源，大大提高了广告与产品的投放效率。
我身边的程序化广告有：在手机上使用百度搜索时，搜索栏下方会出现一些和你最近查找的内容有关的文章。
原理：用户在进行搜索时会在后台留下数据，根据这些数据会形成用户的画像，然后通过RTB竞价结算规则，广告主选择与自己的广告相符的用户进行广告投放。
价值：
媒体：提升媒体资源售卖效率，媒体可以将资源接入交易市场，有需求的广告主、代理商和程序化广告平台能够直接在交易市场中购买各类资源，不需要再逐一谈判。基于人群的属性、兴趣等标签，媒体可以对不同流量给出不同售价，提升流量库存的收入。
广告主：
提升媒介采购效率：传统方式下，媒介的采购都是通过人力联系各个媒介渠道进行价格谈判、排期、投放等，整个过程的成本高，并且不稳定、不可靠。程序化市场下，直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用等资源。
提升广告投放效率：传统方式下采购的媒体资源在广告活动中无法进行统一管理，而程序化广告通过整合的平台就可以实现针对跨媒体、跨终端等进行投放资源规划和效果跟踪。
提升广告投放效果：由于程序化广告已经从传统的购买媒体广告位转换到购买目标人群，使得广告的投放效果更加可控。减少广告浪费的同时，提升转化率，扩大覆盖面积。缩短优化周期：实时竞价投放和实时优化的特性使得广告数据收集、分析和优化过程变得更简单、高效。
用户：可以获得更多自己想要的信息，相比传统地长期展示同一个广告，程序化广告更贴合每个用户的所需，因此用户体验也会有所提升。
与其说把广告传递给对的人看，准确地说，广告投放是希望在合适的时间、地点、媒介上将合适的内容呈现在合适的人面前，而程序化则是将这个抽象的“合适”变为具体的现实的过程。大数据其实无法对人的心理进行准确预判，“精准投放”这个词，实际上是需要打个折扣的，但它始终是广告投放中的美好愿景。
一般而言，在制定程序化广告的投放策略时，形成目标人群画像往往需要品牌的用户数据，然后匹配出合适的媒介进行投放。而反过来说，在我，作为用户，面对程序化广告时，也是可以通过同一媒介中多则有共性的广告来推出一条程序化广告投放链来。
举例如下：
我认为“程序化广告”的本质其实是技术与人性的结合。一方面基于数字化媒体资源管理，另一方面基于以人为本的目标人群画像。其运作原理即强调：在合适的时间地点，针对合适的人群，呈现合适的品牌广告。这既需要的多方数据的精准把控（广告主数据、消费者行为数据、第三方数据），又需要形成从“目标人群打开广告所在页面”到“确认接收广告”乃至“达到消费行为”一系列的严密逻辑。
例如机场的广告投放。在上海虹桥机场与浦东机场，最常见的是奢侈品广告。在安检出口以及靠近候机场的位置，通常播放Dior香水以及箱包的广告视频。从机场的人群特点来看，目标受众大多为通勤的白领、商务人士以及长途旅行者。这一类人群收入较高，且对奢侈品有一定消费需求和消费能力。在长时间的候机过程中，广告视频的投放能够吸引足够的注意力，并高效的向目标群体传达信息。
还有类似丰田的汽车广告。我认为其实汽车广告真正的受众应该是已经买了车的人，观看广告视频对他们而言是对自己消费行为是否正确的二次验证。而丰田的广告通常会定向推给搜索过汽车保养以及在4s店进行消费过的人群。精准的投放和对消费者心理的确认，能够更好的促进口碑营销，通过消费者的人际传播，实现更大的销量。
关于程序化广告，最有代表性也最经常能看到的应该就是当我们在浏览网页的时候，无论是什么网站，都总会有一些广告在我们浏览的页面弹出。从媒体的角度来说，这些广告等于是这些网站继续运营下去的一部分资金来源。从广告主的角度来说，这先需要精准地通过算法计算出人们的浏览喜好，再选定媒体平台，凭着以人为本的观念，按广告内容来选定投放，让自己的广告被人们看见便是程序化广告。从用户的角度来看，当用户浏览一些网址，网页到一定量，每个用户的偏好就能通过一系列公式被计算，根据计算结果得到的适宜广告，被投放后，用户的反感度会下降，或者很多时候会被吸引。
