程序化广告其实在生活中比比均是，例如我们在爱奇艺，腾讯，Bilibili等视频网站上观看影片，在后台的大数据收集中，我们的爱好会变成实质的，拟人的一串串数据，而根据这些数据，视频网站会为用户推荐相关的影片，这也就是我们经常能看到的在门户网站中“猜你喜欢”，“相关推荐”;另外使用淘宝时我们也会接触到程序化广告，我们平日比较频繁浏览的商品会以广告方式弹出，或是当我们在搜索栏上搜索我们想要购的东西时，页面中的“猜你喜欢”便会出现同类型的产品，以一位家庭主妇为例，她可能经常搜索购买家庭日用品，那么淘宝便会为她大量推荐同类型的产品。这种相关推荐的形式便是程序化广告的一种，用户在网络上的举动形成数据，商家后台收集数据后便能推算出用户的个人喜好，并且为用户推荐相关的商品站。商家（广告主）的各度来看，这无疑是一个让人少投入但多收益的广告形式，因为这种广告是能够很好的抓取潜在用户，拥有高品质的传播链接，让广告效果得以最大作用，甚至这会形塑成一个独立的商家与用户的沟通空间，在这个程序不断的贴合你的爱好时，那更是一种留住用户的方式。站在用户的角度来讲，程序化广告无疑是为其省时省力的，我们能够更有效的找到我们需要的东西，甚至在这个越来越重视一对一服务的时代来看，这种推荐式的广告拉近了商家（广告主）与用户距离，从而达到一种类似于一对一这样的服务效果。而对于媒体而这除了上面有提过的能留住用户，从而维持，发展媒体流量外，媒体平台的销售也会更有效。

程序化广告，是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。基本现在上网广告无处不在，而推送的广告都是依靠你曾经浏览过的页面，关注收藏的东西来进行推送，例如淘宝，你经常看的品类，购买的东西，会在淘宝的后台形成一个数据库，之后你再去逛淘宝基本都是推荐你曾经看过的，你可以短时间内浏览到，不需要额外的花费时间去搜索。

现在都是精准的投放广告给目标客户，从媒体来讲，他可以整合数据资源，将自身的优势最大化。提升广告交易效率、扩大交易规模。可提升长尾流量填充率并将广告未差异化定价贩售给广告主。本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。从广告主来讲可，以精确有效的投放广告，及时的得到数据的效果反馈，以便调整达到想要的效果，程序化效率高也节省了成本。从用户角色，我们只想看到自己想要的广告内容，减少了垃圾广告的浏览，省了时间和精力。

程序化购买其实是相对之前的购买方式而言，如果一个广告主想要把广告投放到媒体上，步骤基本是由人工操作，包括和媒体谈价钱的过程，投放的过程，都有很多人工痕迹存在，并且更多认可的是可能是媒体本身的价值，而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值，而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年，第一，所有购买流程不再通过人工方式，而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式，媒体后面一个人，这个人是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置，把信息都展示给各家可能的广告主，各家广告主对这个人竞价，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，不但省去了繁琐的工作，对精准投放也是非常有好处的，达到了双赢，这是程序化购买的意义。

课后感：程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价 因此，程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。

日常我们在网上逛淘宝、天猫之类的网站时当你逛淘宝的时候你搜索的那个物件、等你再打开淘宝的时候会有很多类似的物件和店铺会自动出现。

其实淘宝上的程序化广告会给我推荐新出的产品和物件。就当那个店铺立马出新的产品他就会推荐给我，我觉得这一点很方便。

思考题：MINISO名创优品是日本设计师品牌，由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办，三宅顺也先生同时兼任首席设计师。2013年9月MINISO名创优品进驻中国，全面布局在华市场，自2015年开始，积极开拓国际市场，五年时间全球开店3500多家，2018年营收突破25亿美元。目前，MINISO名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成战略合作，平均每月开店80-100家。MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，MINISO尊重消费者的品牌精神因为MINOSO是个日常生活用品的品牌。一般18岁-35岁主流消费人群的喜爱。

程序设计广告是指使用系统买卖的广告发送。对于一个广告框架，在多次提交稿件时，会出现价格合理的广告。

  比如在日本收费漫画网站阅览后，阅览动画网站和各个网页时，会弹出自己喜欢的种类的漫画作为广告被介绍。

1.目标受众

在企业品牌认知战略中，为了获得品牌信息共享的最大优势，大多利用大众传媒广告。

但是，如果能活用程序设计的优势，就能执行非常有效的品牌分支。中小企业通过采取集中目标的战略，能够抑制预算，最终达到很有可能有效的目标和有前途的观众。

2.传播的时间和场所

在以往的大众传媒广告中，特别要获得像程序员那样短时间跨度有效的网站（消费者的心理、行动实态）是非常难的。

但是，不管我们是否注重品牌或转换，在所有营销活动中实时了解音频网站对今后战略的优化和开发都是有益的。应该要优选地设置更广泛的编程目标以便理解(实时地)音视频而不依赖于陈旧的信息。因为这样做能获得更好地效果，在将来的受众交流中发挥作用。 

3.从消费者的角度

  更简短地消费者能取得适合自己的最新的信息，是从消费的立场也是有很大的优点。又大幅度地能节约时间。

4.广告主

  不必要乱花时间、金钱和劳力而传播信息，更可靠的信息通过最小限度的途径传递给消费者。

5. 媒体

  可以与自己的内容无关地发送信息。另外，通过发布符合自己内容和消费者需求的高广告，可以期待更有吸引力的效果。

程序化设计广告是一种自动化广告交易的方法。通过实时入站自动执行目标(如受众、区域和设备)，从而实现快速、准确的媒体绑定功能。

程序化广告现在有飞跃性的成长。程序化广告多被用于品牌推广，在通信行业的应用十分显著。广告技术和消费者利用的渠道在飞速发展的今天，广告商对程序化广告的途径也开始变化。因此在我日常生活中常用的Google搜索的时候，当我搜索我喜欢的资料、视频、图片、时侯Google会给我显示很多关于我喜欢的资料、视频、图片等等。

程序化设计广告是一种自动化广告交易的方法。通过实时入站自动执行目标(如受众、区域和设备)，从而实现快速、准确的媒体绑定功能。

程序化广告现在有飞跃性的成长。程序化广告多被用于品牌推广，在通信行业的应用十分显著。广告技术和消费者利用的渠道在飞速发展的今天，广告商对程序化广告的途径也开始变化。因此在我日常生活中常用的Google搜索的时候，当我搜索我喜欢的资料、视频、图片、时侯Google会给我显示很多关于我喜欢的资料、视频、图片等等。

程序化广告是指利用技术手段帮助品牌广告主进行优质广告资源的交易和管理，实现跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的人群精准定向和频次控制。

品牌程序化广告投放一般包括两方面内容：一是从覆盖广度和深度上提升品牌知名度、品牌美誉度、消费忠诚度为目的的人群精准广告定向；二是优质跨屏媒体资源的自动化、数字化售卖与采购，同时需要保障品牌安全与广告可视度。其广告投放模式是：先找出潜在目标消费群体的共同网络行为特征，然后把广告投放给具有共同行为特征的受众。

例如，某品牌汽车企业曾为其旗下的豪华型跑车推出程序化广告，其圈定的目标消费群体是30到45岁的高收入男性白领，其设定的投放逻辑是：凡是来自北京、上海、广州三地的网民，在投放期30日内，搜寻或浏览以下网页内容达到8次以上，就将成为该豪华型跑车广告的接收者：有关“汽车”方面，浏览了“名车俱乐部”版块的信息；有关“娱乐休闲”方面，浏览了“名车论谈”版块；有关“运动”方面，浏览了“高尔夫”版块；有关“新闻”方面，浏览了“汽车相关报导”版块；有关“金融保险”方面，浏览了“汽车保险”版块。

这种按照一定的逻辑思路、根据网民的网络行为进行定向精准投放的方式轻松破解了消费迷局所带来的广告投放难题。

程序化广告是指利用技术手段去了解一名用户的习惯与喜好并将其可能感兴趣的广告推送给他，也就是利用算法和技术去实现精准的目标受众定向，将广告投放给对的人，因此可以将程序化广告定义为以人为本的精准广告定向。

在生活中随处可见程序化广告：网上购物时，浏览网页时，使用娱乐软件时等等，例如如今大火的短视频播放软件“抖音”，在一名新用户加入时，系统会根据一开始用户选择的他感兴趣的主题并向其进行推送，到后面系统会分析并根据用户在一种类型的视频上所停留观看的时间以及选择了不感兴趣的视频去向他推送或是避免类似的短视频。抖音的系统除了短视频的投放以外，也会根据用户的所在地区，网上浏览记录去选择性的投放广告，就比如我在淘宝上购买了某些商品，或者在美团上购买并使用了某家店的团购劵，在使用抖音时便会发现它向我投送了与我购买的产品相关的产品和店铺，或者是与我消费的场所相关的其它店铺，同时也会根据我在的地方去推送这些店铺信息的广告，这也就是所谓的“程序化广告”。

程序化广告与传统广告相比有着许多传统广告所不具备的方便快捷，也有着比传统广告更高的价值。从广告主的角度出发，程序化广告与传统广告相比有着更高的效率以及更好的效果因为广告主不需要通过联系其它渠道进行价格谈判，排期以及投放等，而是直接通过程序化市场去搜集资料并进行投放，广告效率大大提升，成本也下降了，并且在筛选过向谁投放广告后，广告的效果也大大提升。从媒体的角度出发，程序化广告的价值在于媒体可以直接进入交易市场，寻找有需求的广告主，使自己的资源能更加快速的得到售卖，提高售卖效率。从用户的角度出发，程序化广告的价值是带来一种购物上的便利，用户在购物时不需要花时间去找，去想自己该去使用的购买渠道，而是渠道自己主动的出现在用户的眼前，使用户在购买时的体验感提升。

在平时上网的时候，在聊天时提到的内容或者在某个app搜索过的东西，在别的地方也会显示出相关内容。例如在淘宝上搜索了某品牌的鞋子，在微博、闲鱼或者小红书上会出现相关的产品介绍和推送，像是短视频app抖音这种就会根据用户点赞的视频类型来不断更新和推荐视频。

广告主可以利用这种技术，通过不同的软件精准投放广告给目标受众，让真正可能有需要的人接收到相对应需求的广告，既能减少损失，节省一定的广告费用又能更大的获得效益。用户也可以很方便的了解到自己的需求商品，促成一次双方都满意交易，并且可以少看自己不感兴趣的广告，互利互赢。但是在一定的基础上可能会有不小心点到的用户就会一直受到类似的广告，增加了用户的困扰。