我们在各类视频网站看剧追剧时，不难会发现，平日里的广告也变了个样，时不时就能看到电视剧里的明星代言的视频广告，这样我们对观看广告的反感度自然会降低。广告是一种信息传递，当信息不对称时，商家无法将其产品信息完全传递给消费者，而消费者因为对其产品功效了解不充分，所以基本对其产品没有什么消费欲望。为了解决这个问题，一些商家就会想办法去做一些广告，从而使得消费者去相信其产品的质量。比如请明星打广告，就是很不错的选择。请明星做广告需要很大一把费用，如果不是基于对产品质量的信心，商家肯定不会去请，这是一般大众的心理，也是明星广告作为信息传递的效果，而且一般需要请的明星所需要的费用越高，就越能显示商家对自家产品质量的信心。从广告主来看，通过大明星广告可以更好的向大众传递其产品功能信息，大大增加了消费者的购买欲；从媒体来看，通过视频网站中的播放平台打广告，可以大大增加广告的浏览量；用户角色来看，通过剧中明星代言的产品，因为是自己喜欢的剧才会去追，对其中的明星演员会产生一定的好感等，从而会抵消一部分的对广告的厌恶度，能使其心里无负担的更轻松的接受广告。 

其实程序化的广告的出现是必然的，因为现在科技越来越发达，我们对于科技是越来越依赖。程序化广告就在每个人的身边，这也是程序化广告产生的主要目的，减少成本、提高效率，让更多的人可以看到，就像打开淘宝的时候就会弹出广告、在你刷抖音的时候也会出现各种各样的广告等等。这是更加方便广告主让产品使每个人都能了解得到，同时也节省了大家的时间，不用一定要看完这支广告才能知道。程序化广告会根据每个不同的平台而去投放相对应的广告，这加大了广告的传播效果，同时也让用户可以节省时间去看到想要的产品，从而使利益化。

       平时我最常见的程序化广告，是我在淘宝或天猫上搜索过或者浏览过的商品，会在我浏览其他网站的时候在广告框中再次出现类似商品。这种广告其实是以人为本的一种广告形式，它能够记录你的上网痕迹、数据，再通过算法和技术自动实现精准的广告投放。

       对于媒体而言，程序化广告能够提升媒体资源售卖率，并且借助媒体本身的优势，媒体可以根据不同的流量来给出不同的价格，从而提高流量库存的收入。

       对于广告主而言，程序化广告能够更加及时地反映市场数据，让广告主有更多的时间和机会去将自己的产品（服务）进行调整，得到可用的反馈，就能够提升广告的投放效果。

       对于用户而言，程序化广告更容易激起用户的消费行为，也节省了用户的搜索时间，能够更快地获取所需要的产品信息。

       平时我最常见的程序化广告，是我在淘宝或天猫上搜索过或者浏览过的商品，会在我浏览其他网站的时候在广告框中再次出现类似商品。这种广告其实是以人为本的一种广告形式，它能够记录你的上网痕迹、数据，再通过算法和技术自动实现精准的广告投放。

       对于媒体而言，程序化广告能够提升媒体资源售卖率，并且借助媒体本身的优势，媒体可以根据不同的流量来给出不同的价格，从而提高流量库存的收入。

       对于广告主而言，程序化广告能够更加及时地反映市场数据，让广告主有更多的时间和机会去将自己的产品（服务）进行调整，得到可用的反馈，就能够提升广告的投放效果。

       对于用户而言，程序化广告更容易激起用户的消费行为，也节省了用户的搜索时间，能够更快地获取所需要的产品信息。

微博每次点开进去会有一个3秒左右的广告，在每个人点进去之后一定会弹出来，像是一个必经之路，这个平面广告，有时候也会是动态广告，广告内容包括商标或者广告语，代言人及其背画面，画面很直接，就是某个明星代言某一产品。且这些广告以及明星都是比较受年轻人所喜爱或者说是当今比较流行的一些内容，且我认为微博方所选择投放的广告和微博的受众有一定的关系，通常会选择以微博受众为主所喜爱的内容或明星。抓住了微博使用者的消费心理，看到是自己所关注的内容，或者是自己喜欢的明星就会点进去，从而既满足了消费者追求偶像支持偶像的心里，又满足了微博方广告方宣传的目的

微博每次点开进去会有一个3秒左右的广告，在每个人点进去之后一定会弹出来，像是一个必经之路，这个平面广告，有时候也会是动态广告，广告内容包括商标或者广告语，代言人及其背画面，画面很直接，就是某个明星代言某一产品。且这些广告以及明星都是比较受年轻人所喜爱或者说是当今比较流行的一些内容，且我认为微博方所选择投放的广告和微博的受众有一定的关系，通常会选择以微博受众为主所喜爱的内容或明星。抓住了微博使用者的消费心理，看到是自己所关注的内容，或者是自己喜欢的明星就会点进去，从而既满足了消费者追求偶像支持偶像的心里，又满足了微博方广告方宣传的目的

例如，我曾经在某宝购物平台搜索过美妆产品，然后当我打开某东、微信公众号、微信朋友圈都能看到相应产品的推荐。程序化广告的原理就是，你所有在网络上的行为（例如购物、浏览等）以及个人信息都会被记录下来，形成广告投放的根据。而广告主可以通过购买媒体资源，将广告创意投放到符合广告主要求的精准目标用户，达到精准触达。我认为，对于广告主来说，程序化广告能够降低广告投入的费用，但却能提高广告效果。而对于媒体，程序化广告能够售出广告位，增加广告收入。对于用户来说，程序化广告可以让用户获得符合个性化需求的广告，获取有效的信息。

最常见的是在某个App里多次搜索一个东西，再打开其他App的时候就会出现我搜索的广告。例如在广告策划课中老师布置了一个作业，我需要去翻阅大量的资料去了解高端定制旅行，在我多次在网站，微博，小红书里找资料后在晚上我使用爱奇艺观看视频时就出现了高端定制旅游的广告页面。在回家前在携程上机票，第二天再打开抖音时的广告页面就是携程的低价机票页面。

我平时遇到的程度化广告是在外卖app上的主页会根据用户平常搜索的食物与买过的店家来判断你的饮食习惯,再在首页上给用户推荐商家,还有就是淘宝会根据你的搜索纪录在首页上推荐你需要的商品。我理解这种广告原理是大数据根据用户的搜索纪录或者常浏览的东西计算出当时当下最合适用户的商品,精准营销,后台系统透过自动程序购买版位、优化价格，把商品更精准地发送到用户手里,抓紧用户的购买欲。并即时监测。

程序化广告对媒体的价值

相比靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告进行无差别投放的传统广告而言，程序化广告给媒体带来了营销效率和广告效果的双提升。资源更合理利用。

程序化广告对广告主的价值：

可以完全控制他们的出价

根据实时收集的硬数据及时调整广告活动

通过这些调整，使用更好地素材更快的吸引客户

更了解自己的客户，以在所有渠道更好地调动客户参与度。

程序化广告对用户的价值:

节省了用户搜索商品的时间

投其所好,更清楚明白用户心里所需要的,激发起用户的购买欲

让用户不被不感兴趣的商品广告打扰。

现象：在知乎，如果你搜索了“机票“”民宿”“景点”等出游关键词，你的页面就会随之出现一些旅行app的广告页面，比如“酒店工作十年经验总结！订酒店想省钱就这么做”，“浪漫樱花季，细数大阪的赏樱美屋！去日本玩就该住这”抬头一看，携程。

原理是利益最大化&买方市场，因为盲目投放的成本高且回报低，无论是财大气粗的企业还是囊中羞涩的公司都希望能用尽可能低的成本来换取最大化的利润，所以要揣摩用户的心理，分析用户画像，才能尽量精准的把广告投放到潜在客户的面前；再之数据是非常能反映事实的，数据比起口头语言显然更有说服力，更有利于公司评估决策；此外，现在产品多种多样，程序化广告是提供给了卖家一个把自己产品抢先递到消费者面前的机会，在用户自行查找功课之前，他看到了这个广告，可能觉得挺好，就下单了，这就争取到了一个潜在消费者。

程序化广告其实是双方获益的，在数字时代应运而生，是广告投放评估一整套过程的加速化产物，过去广告主辛辛苦苦的揣摩消费者心理，现在可以通过数据分析更快更好的实现，就像“想瞌睡时送来了枕头”。要说有什么不好的，可能就是用户可能会感到隐私被窥探，以及程序化广告无法预测以及发掘用户自己目前也不知道的需求，它永远慢于用户的想法一步。

对广告主来说，省时、省钱，减少比较各家媒体的时间，锁定目标用户精准投放减少不必要的广告开支。

对媒体来说，通过对媒体用户的分析可以了解使用该媒体用户的特点，可以将数据提供给对该群体有需求的公司以获取合作机会，有助于两方的紧密合作；此外，能尽可能的推销出广告位，合理分配资源，实时竞价也可以获得更高的广告位售卖价格。

对用户来说，可以加深广告在心中的印象，潜移默化的对广告主产生好感，同时精准投放迎合需求，会促使用户点开广告了解详情，变被动为主动，让用户加快消费过程。