就我个人经历中最常见的程序化广告现象就是，平时刷小红书，我搜索什么，那么小红书在那段时间就会推荐相关的产品。

  程序化广告相对于以往的广告投放来说，实现了更加精准的广告投放。

  用户平时在网上的浏览、购买等行为都会被后台储存，并进行分析和标签，最后汇聚到数据集成平台。当广告主需要投放一则广告时，就会找到需求方平台，需求方平台会根据广告主的需要，分析该则广告的目标受众，再从数据集成平台上匹配相对应的用户，继而发不到供给方平台。广告发布的媒体由供给方平台提供，再通过大数据的分析，找到最适合此广告的发布媒体、时间、位置、目标受众，通过实时竞价，对受众展示广告内容。

程序化广告依我来看便是通过技术手段，把整个数字媒体广告的投放过程进行信息化，然后再把这些信息衔接为一体的一种工具，而大数据便是程序化广告的重要核心。

举个例子，前段时间我想买新手机，就经常在淘宝上关注手机产品，我经常浏览的相关产品数据被收集后，首页等产品推荐便会优先显示手机产品。而我认为程序化产品的理念便是，在合适的时间、合适的地点，对合适的人传递合适的品牌以及产品信息，而如何判断哪些信息对哪些人合适呢？那便是基于你过去浏览观看的信息来决定。

从媒体流量的角度，核心的广告位置肯定流量大，而广告主也会争相抢购，但肯定也有一些不显眼的位置流量少，广告主可能也看不上，以传统的排期广告投放方式，势必会因为难以控制广告投放频次导致流量利用效率低的问题。而程序化广告可以视用户的需求而改动，不会出现流量剩余的情况出现。

而广告主也可以利用程序化广告来进行精准营销，找到合适的受众而大大减少资源投放的浪费。

用户也因此能够减少，对于没兴趣的广告所占用的时间及空间。提高用户对于广告的体验，减少对于广告的厌恶程度。

程序化广告提高了效率、针对性和有效性。例如在消费的过程中，电商会根据顾客所浏览的商品价格，在各种商品的下面提供“猜你喜欢”“看了该宝贝的还看了”“买了该宝贝的人还买了”“邻家好货”这种等等追溯到顾客的浏览历史呈现出的同类产品。与此同时，顾客的消费阶级也是程序化广告所考虑的因素，之前曾有128元连衣裙的例子，连衣裙客单价低于128的的消费区间的人群会被淘宝系统打上了低价人群的标签，经过分析各种习惯后，筛选成为这类人：会投入更多时间在讨价还价，售后问题，退还返现上，无形中增加了商家的运营成本。个人认为这种程序化广告还是令到消费者被分为不同的阶级，间接地影响了电商行业的运营成本。

然而程序化广告的的确确带来了方便，在B站看视频或者在刷微博的时候都有看到过那段时间曾在别的浏览器浏览过想了解的信息，例如牙齿矫正，PS学习等等的广告，这些广告直接的帮助了消费者的选择，且这些广告合理投放到需要的人群，减少了成本，提高了效率。

        程序化广告与我们的生活息息相关，比如我们每天打开手机，在使用百度搜索东西的时候，都会看到在搜索引擎的下端有很多的广告或者推送视频，而且我们经常都会忍不住点开这些内容看一看，看了几遍之发现其实百度推送给我们的东西其实都是有针对性的，比如我前一天搜索过的东西，当我再一次点开百度的时候，它就会有相关的内容推给我，吸引我再一次点开这些推文，而广告也会随着这些推送进去我的视线，我想这就是我们日常生活中的程序化广告现象。

        广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、 手机、 平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。

        相比靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告进行无差别投放的传统广告而言，程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来了营销效率和广告效果的双提升，用户也可以在无形中获得较好的感受。

       在刷抖音的时候，经常会出现程序化广告的现象，比如在某一个有关英语知识视频点赞后，在接下来的几个短视频中，会有好几个都是关于英语的短视频。偶尔刷到自己不感兴趣的视频时，也可长案屏幕点击“不感兴趣”，此后，几乎不会出现与此视频内容相类似的视频。

        这种广告现象的背后是，首先广告主或广告主通过广告代理在某一媒体平台上投放广告，媒体对用户的使用情况进行检测及精准计算，然后推送用户感兴趣或者喜欢的广告，进一步提高广告投放的转化率和流量变现的能力，最后广告主根据广告投放，购买流量。

        程序化广告有助于广告主更加精准地投放广告，吸引到新用户，增加商品的购买率。同时可以降低休姆所说的“我知道在我所做的全部广告中有一半是没有用的，但我不知道没用的是哪一半”中“一半”的占比。

        这种精准推送的背后是媒体对用户的画像问题，媒体根据用户的使用情况推测出用户的喜好或者是人的画像。这种画像精准度提高了对媒体的技术要求，需要对算法不断进行更新和提升，增加对用户画像的准确度。

        程序化广告的精准推送，能让用户更多地了解到自己所感兴趣的事物，也更加立体地知道究竟哪种商品更加适合自己，进而购买商品。但是程序化广告的背后也有一些弊端，会使用户只关注于自己感兴趣的事物，减少对周围环境变化的了解及认识。

如今这个年代，随着科技不断的发展，广告的形式也变得多姿多彩，程序化广告的出现也在慢慢的取代传统的人工广告和购买方式，程序化广告是指通过数字平台从手中的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化，程序化广告通过数字平台：DSP和ADExchange 进行投放；并且程序化广告和购买相比传统人工的方式更加高效和改善规模和投放策略；程序化广告根据被提供的信息，根据策略和算法自动完成出价。

  玛莎拉帝作为汽车中的豪华高端品牌，从2015年起就开始将程序化广告作为主要广告投放的方式，玛莎拉帝的目的就是提升自身品牌的知名度和增加在消费者心中的好感，并且让主要的购买人群和潜在消费者吸引至官网，吸引用户注册并且参加试驾，在程序化广告投放之前，玛莎拉帝也有很多的工作要做，比如程序化广告怎么去寻找目标受众，效果如何，能不能接触到玛莎拉蒂的目标受众，也就是高端人群，还有就是了解玛莎拉蒂这个品牌在消费者心中的形象如何，并且在互联网上建立一个防作弊机制来过滤和防止有人作弊。其次就是选择合适的DSP搭建投放策略，根据不同的效果调整预算和分配策略，避免浪费资源，并且有效的帮助玛莎拉蒂达成目标和预期，实现品牌和效果的同步提升。接下来就是媒体定向策略，分别列出黑名单和白名单，确保品牌的形象和安全，并且在广告的投放中不断的关注媒体的表现，实时分辨和考量各个媒体，表现不好的也会被列入黑名单，确保广告投放的效果。如何就是对作弊行为作出预防和针对：1.玛莎拉蒂利用APEX ONE多维度定向优化策略，精准触及目标受众，显著提升投放效果；2.与RTB Asia对接合作，对那些不是人类流量进行过滤，提升效率，因为在现在这个时代，在互联网上，虚假信息还是很多的，很多人也会利用机器来进行各个网站的注册，所以要精确的找出目标受众，就必须作出手段来进行筛选。

  通过玛莎拉蒂这个案例我们可以看出程序化广告可以自动识别目标用户，并且在宣传力度上面也比传统的人工广告大的很多，并且效率更高，用户也可以通过互联网的方式去了解到更多的关于品牌的信息和各种活动，就比如说玛莎拉蒂的试驾，广告主也能通过程序化广告来了解更多的市场信息和用户的对于品牌和产品的反馈，并且了解广告信息是否真的达到了用户那里，然后通过这些信息合理的分配各种市场资源，有效又不浪费资源。

  不仅仅是玛莎拉蒂，如今越来越多的奢侈品和高端品牌也都加入到了程序化广告和购买的阵营里面，因为它能更有效的提升品牌的知名度和品牌的形象。

随着网络技术在不断进步，数字化时代也慢慢进入我们的生活，程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。完全打破了传统广告的购买的方式，利用大数据平台（DSP/SSP/ADX）促进代理商、广告主、媒体等之间的有效沟通以及资源之间的利用。更加精准的将广告投放到目标客户群体。

 在当下中国社会随着经济的不断发展，人们的生活水平都在不断提高，高消费水平的年龄层也从呈现年轻化趋势，高端品牌的消费目标人群不再是单一的中年女性，已经发展为年轻的大学生、白领，并不分男女。以往老一辈都觉得奢侈品的花费并不实际，多余的钱不如存起来，自然而然也不会将钱给年轻一辈作为购买奢侈品的资金。而现在“今天钱，今天花”，“再不花钱我们就老了”这样的观念充斥着整个中国社会，不购买几件高端品牌武装自己似乎就会被人歧视。

  以高端首饰品牌Tiffany&Co.为例，蒂芙尼在2016年便在中国采用了程序化直接购买战略，以提升品牌的知名度。通过程序化广告在对受众自动分类中，将男女分类作为主要分类，按照男性需求和女性需求的不同制定了两种不同的的广告投放方式，《Craftsmanship》主要针对的是男性客户群体，此广告主要讲述传承蒂芙尼的历史，提高品牌的辨识度，加强男性对这一高端首饰品牌的认知，从而更加吸引男性客户；而《Morden love》是以情感为主线，女人是感性的动物，没有什么比情感更能吸引女人的目光，通过情感来刺激女人对蒂芙尼的购买欲望无疑是很成功的。

  一个成功的广告不仅仅要具备创意，最重要的还是要精准投放到“对的人”里去。在生活方式千遍万化的时代下，精准的分析目标尤为重要，只有在创意上符合目标群体的需求才能在快节奏的时代中捉住大众的心，刺激消费者的消费者欲望。

在视频网站上追剧时，会发现平日里的广告也变了个样，时不时就能看到剧中明星代言的视频广告出现，对观看广告的反感度自然降低。程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。程序化广告，是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。
广告主就是想通过投放广告的形式做宣传的金主。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。
媒体为广告主提供服务的人，帮助金主做广告投放。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。

正户外广告程序化购买,意味着在对的时间、地点,把相关的信息发送给对的人,这对广告主来说,可以大大提高广告的效果,并实时地把预算集中到效果最好的区域。对于消费者来说,传统户外广告再熟悉不过了,而最近几年兴起的程序化购买也不陌生,但是"户外+程序化购买"的形式,却只是最近才兴起的模式,这两种消费者常见的广告模式的结合,却会带来"1+12"的效果。

酒水饮料品牌Diageo和Posterscope就曾做过一个类似的案例。去年，他们联手投放了一系列的户外广告，这些广告与众不同的地方，就是它们可以基于实时的天气状况来调整广告画面的播放，当气温到达或者超过16度的时候，它们就会播放Pimm酒的广告。

而且，Diageo还和Taylor Walker酒吧合作，在它们的实时数据组合中，增加了消费者的定位数据。通过一个beacon网络，结合消费者匿名的数据，Diageo的广告画面可以实时计算和发布当地酒吧里智能手机的数量，然后告诉消费者附近哪些酒吧还有位置可以去喝一杯Pimm酒。

Minicabit，一款出租车比价app，目前正在策划5月的户外广告投放活动，他们的CEO（Amer Hasan）已经选了一些可以程序化购买的广告位。与其他线下或户外媒体形式相比，数字户外的程序化购买可以以一种性价比更高的方式来落实客户的本地化营销策略。

Amer表示，“我们可以在短时间内对那些好的用户互动机会做出回应，然后自动将我们的预算转移，我们不仅仅是购买那些广告效果好的城市的媒体，而是更为聚焦，购买那些我们可以从中获得最为优质用户的区域的媒体——我们必须让我们预算的每一分钱都花在刀刃上。”

有人看好户外程序化购买的同时，也有人对此表示担忧，觉得数据的使用会扼杀广告的创意。然而，英国户外媒体协会Outsmart的CEO Alan Brydon认为，这对户外广告而言，根本就不是个问题。“限制户外广告创意的不是数据，而是媒介代理、创意代理和客户的眼光以及思维。”

    1.举例：在淘宝多次浏览同件商品并加入购物车，然后关掉淘宝去浏览别的app就会出现那件商品的广告。

    2.程序化广告是指利用技术手段进行交易和管理,也是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。

    对媒体来说，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）

    对广告主来说，广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。程序化投放区别于传统广告后台，在投放中ADX支持广告主对于定向、出价等所有策略，都可以通过广告主的程序算法自动实现优化迭代。而且客户可以按照各媒体的标准样式，实现自动化的投放，大幅提升效率。

    对于客户来说，程序化投放中由于ADX会把用户基本信息发送给客户，客户只要广告库足够丰富，理论上可以做到每个用户返回一个对应的创意，做到真正的个性化创意，同时还可以和投放策略结合，做到定向、创意、出价一一对应，提高匹配度。程序化投放方式由于投放策略全由客户自己控制，无需为了达到投放效果要把数据共享给媒体，数据更安全；同时ADX会实时发送多维度数据给客户，有效降低作弊风险。