程序化广告简单来说就是以人为本，是有针对性的广告。广告主程序化收购资源、利用现代技术与算法去瞄准受众目标。以此来达到用最少的钱投放最有效的广告的目的。用我们现实生活中的例子来讲，口红不是人人都需要的，口红的广告自然也不会吸引到所有人，此品牌口红如果只投放给化妆的人群（比如经常收看美妆视频的、在某购物平台上浏览、购买过美妆的人群等等），就可以达到最好的宣传效果和利益最大化。相比传统广告，程序化广告可以节省许多资金，也可以提高效率。对于用户来说，可以看到自己感兴趣的广告会带来良好的用户体验（减少对广告的反感度）、也会节省一定的时间，但确实偶尔会有一种被监视的感觉，有利也有弊。互联网广告已经进入了程序化广告的时代，随着科技发展，程序化广告越来越多元化，一方面来讲这为广告行业提供了更多的选择，另一方面也是对广告行业的规划与统筹带来了极大的挑战。

最让我印象深刻的程序化广告是淘宝，譬如我想要买手机壳，输入关键词是“手机壳”，选了几天选不到合适的款式，我发现在我在淘宝选手机壳的那一段时间里，淘宝首页的公告栏、首页的“每日好店”、有关的优惠劵等等都是与手机壳有关的。就是你上一秒才看完手机壳，下一秒淘宝就给你推荐更多更好看的手机壳。这用了DSP需求方平台，根据读者所搜索的词语流量来给你放送相应的广告，它会自动判断不同得用户的需求，你关心什么，他就出现什么。

从媒体角度来说，在当代社会，网购已经成为了人们生活不可缺少的一部分，淘宝是一个很大的网购平台，从而成为了商家和消费者的交流中介，影响力越大，机制就越得以完善，双方的利益就得以最大化。

从广告主角度来说，DSP帮助各商家为各消费者推荐相应的广告，充分促进了商家的销售量。

从用户角度来说，省了很多时间和脑力来不断搜索相关产品。

生活中的程序化广告现象最常见的就是当我们在淘宝搜索过商品后，接下来的两天内当我们再次打开淘宝就会有与之相关的商品推荐。还有就是我们在百度搜索过的词汇，在淘宝上也会出现相对应的产品推荐。

对广告主来说，程序化广告能够帮助准确定位用户的喜好，避免了毫无章法的大规模投放，让广告更有针对性，更有效，增加销量。

对用户来说，程序化广告能够帮助他们更好的筛选比较，能够更方便快捷的找到自己想要的产品，省心省力。

对媒体来说，他们通过做一个广告传播的媒介，精准投放广告，充分利用每一个广告位，提高了流量利用率，也充分提升媒体资源售卖效率。

程序化广告现象在网络上很常见,就好像在一些搜寻引擎上会自动记录你的搜索资料,并在下一次使用的时候提供与你的搜索资料所关的广告.这种投放广告的方式只要不会严重影响客户的体验,这种方法对于媒体、广告主和用户都是有利的,对于媒体来说,这种方式可以增加广告的收入也可以投放更多的资源在广告的创意身上.而对于广告主来说,这种程序化广告不但能够使自己所投放的广告更为有效,更可以在这些广告上加入自己的网页,使一些有兴趣的人能够方面进入网页,增加自身品牌的知名度,而在用户的方面,由于是针对用户的搜索记录来进行广告推广.这种方法可以减少用户寻找相关内容的时间.而且推送广告的程度也可以按照用户搜索的次数来增加或减少,对于用户来说也可以避免一些用户不感兴趣的广告出现.

相信很多暨南大学的同学和我都有过相同的遭遇，在我们浏览微信微博等社交平台的时候，都会被推送【暨南大学成人高考】的相关广告，它通常会以近似于一条普通的朋友圈或微博的形式进行推送，让用户在没有意识到是广告的情况下对广告进行了曝光。

那么到底为什么暨南大学在读学生会被推送这种“无意义”的广告？其实这便是程序化广告。

在我们使用微信微博等社交平台的时候，我们通常会在个人资料填写或被要求填写某些信息，在这个大数据时代，平台会根据用户填写的个人信息或浏览的内容，将部分广告主投放的广告进行筛选，然后向用户推送“合适”的广告。而之所以暨南大学在读学生会被推送【暨南大学成人高考】的相关广告，其实是因为用户在填写【学历】或【在读学校】的时候填写了暨南大学的相关信息，或者关注了暨南大学的相关公众号等行为，被平台的系统识别为“有报读暨南大学意向”的人，从而向这些用户进行了推送。

这里就体现出了程序化广告的一大缺陷，不能准确识别用户的需求，从而导致的问题可能有多种，比如有损平台口碑等。

但在互联网迅速发展的今天，我认为程序化广告是必然趋势，但显然程序化广告还有很长的路要走。

现象：当我在淘宝网搜索并浏览过一个商品后，如果我接下来打开微博或者是别的网页的话，网页右侧会出现一些关于我刚刚浏览过的商品的同类商品的推送。

原理：通过DSP平台收集到用户在网络上浏览过的信息数据，精确获取用户的购物需求，得知用户的需求后再通过媒体等方式对广告进行精准投放。

从广告主的角度来说，程序化广告更利于广告主根据不同用户的不同需求有针对性地去投放自己的广告，省时省力省钱，使得利益最大化。

从媒体的角度来说，程序化广告利于媒体把来自不同广告主的广告集中到一起，便于更精确细致地划分广告的投放区域以及投放时间。

从用户的角度来说，广告的程序化对用户来说是最为便利的，顾客至上。广告的程序化更便于用户在万千商品中找到自己心仪的商品，既省时又省力。

在网上最常见的程序化广告现象应该就是淘宝的商品推荐。透过记录淘宝用户在搜索时用的关键字而自动选择一些拥有潜在商机的商品推送给用户，例如当我在淘宝搜索搜索台历的时候，淘宝除了会即时推送有关台历的商品链接给用户之外，在下一次打开淘宝的时候该主页的推送就会变成了与台历相关的链接。此现象出现的原因是后台通过收集用户曾搜索过的商品进而分析该用户所需要或有意购买的商品，而在用户之后的使用中自动推送有关用户心水的商品出来，由此增加销售量。

从媒体来说，准确的广告投放会使用户增加使用该媒体的时间，并因为该媒介推送了适合自己的东西而持续浏览，为媒体带来流量。若是没有经过程序化的广告推送，对于用户来说或会感到不感兴趣且被冒犯，因此不再使用该媒体，但程序化广告相对地就能减少这种情况出现。对广告主来说，这种程序化广告较以往传统广告有更高效率地将商品推给用户，准确的广告投放可为广告主带来可观的利益。对于用户来说，程序化广告可最大化地减少自己搜索商品的时间，因为在本来搜索商品的同时，媒体亦推送类似或同样种类的商品给自己时就可以不用再重新搜索过，减少了搜索的程序亦增强了购买欲。

某段时间在腾讯视频上追动漫斗罗大陆，在这期间腾讯的相关软件会经常性的向我推荐与斗罗大陆相关的内容，比如：当我打开微信读书或者qq阅读时会出现斗罗大陆的原著小说，当我打开游戏中心时会出现斗罗大陆的同名手游，在我的qq空间或者朋友圈经常会出现关于斗罗大陆人物周边的广告。

       在我个人看来，程序化广告也可以被简单地称为精准化广告。举一个简单的例子来解释程序化广告：过去，菜农在给蔬菜浇水时采用的是大水漫灌的方式，他不管每棵蔬菜所需的水量，他只需要保证每棵蔬菜浇到了水就行；现在，菜农引进了一台精准滴灌设备，这台滴灌设备可以检测到每棵蔬菜是否需要水及所需水量的多少、是否有虫害及所要用量的多少，是否缺少某种营养元素及所要用量的多少。当一棵蔬菜需要10毫升的水时滴灌设备不会给它50毫升，当一棵蔬菜需要钾元素时滴灌设备不会给它钠元素，当某片蔬菜发生虫害时可以及时防治避免虫害的扩大。

       菜农就相当于广告主，蔬菜相当于用户，水相当于广告，滴灌设备背后的持有者相当于媒体，这套滴灌设备就是糅合了广告创意、数据、管理、验证与监测的平台。菜农（广告主）引进这套设备之后他不需要每天在某个特定的时间浇水，也不需要考虑浇水量的多少，他甚至可以不参与浇水的过程中（广告投放的过程）去；相比以前，菜农的种植成本得到了降低，所收获的成果更加丰厚（利益得到增加）。蔬菜（用户）得到了自己想要的东西，不会再像之前一样蔬菜需要营养元素菜农却一直在浇水，最后蔬菜会给予菜鸟丰厚的回报：成熟的蔬菜果实和新的蔬菜种子（潜在的新用户）。滴灌设备的持有者（媒体）则可以凭借这套设备将自己手中的数据变现，利用这套设备与这些数据参与竞价从而获得更高的利益；不过这同时也要求持有者手中的这套设备与这些数据绝对的可靠，如果它最终没有能够为菜农满意的利益，那么菜农可能就会考虑其他的类似设备持有者。

程序化广告指的是利用技术手段来进行的 广告交易和管理，简单的来说就是个性化的精准的投放给不同的用户。就例如淘宝，每一个人的淘宝首页都是不一样的，而这些淘宝首页就是程序化广告的体现。在注册新用户的时候，总需要填写一些性别、年龄段、爱好、职业等的选项，这就是从一开始就筛选一些可能用户喜欢的商品。其次，在用户使用的时候，根据他经常购物的产品和习惯，将对应的个性化广告放在用户的首页。

对于媒体来说，比起杂乱的首页，个性化的首页更能吸引用户。对于广告主来说，个性化的投放广告比起广撒网更能精准的捕捉到需要的用户，省了资金和时间。对于用户，个性化的首页比较方便查找和逛，比如说要找一样商品，就不需要一直搜索，在搜索几次后，主页就自然而然的出现了类似商品，更方便查找和比较。