平时上网会发现，只要在搜索引擎搜索了一些商品的关键词，随后在手机打开App首页会有该关键词品类的商品的广告。程序化广告结合了实时竞价和精准营销的概念，其实就是媒体购买人员的计算机化，后台系统能够利用大数据分析透过自动程序购买广告位、优化价格，并实时监测。

作为媒体，自身资源得到整合，直接一同与广告主进行交易，可以避免杂乱的管理和定价。作为广告主，通过程序化购买，他们可以精准地了解到哪一个广告位流量最适合自己广告的投放，并精准地定位自己的客户群。而作为用户，他们能够更直接地接触到自己想要的讯息。

程序化广告是大数据+自动化工具。之前需要手工完成的采购、投放、跟踪和优化等环节都可以通过程序自动完成，还可以大大提高推广的效率。比如说淘宝，只要搜索过某类产品，在其他app上就会有相关产品推送，例如抖音。对商家来说，程序化广告会更有效的传达到目标群众。对大众来说，他们更容易接触到自己感兴趣的商品。

同样的工具，不同的人会有不同的效果，只有真正懂得使用的工具才能发挥到极致。对于程序化广告来说，大数据是核心，真正懂得如何使用大数据的平台会注意以下几点。

技术

2018年，户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。在未来的一年，还将会有更多最新科技被人类解锁。

数据

数据的互通互联，能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。

程序化购买

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

程序化广告通过基于大数据的用户画像来定位目标客户群体从而实现了广告的精准投放，同时广告位的选择、广告的投放以及竞价购买全部依靠机器来完成，就例如淘宝会经常推荐一些你感兴趣的商品出来，在微淘里面也是经常出现你感兴趣的商品内容。与传统广告模式相比，程序化广告技术使得广告投放更加精准。

1.       媒体：广告多元化，可以根据用户的不同喜好来投放广告，节省了时间与成本。

2.       广告主：程序化广告节省了大量的时间和人力成本。

3.       用户：程序化广告能够帮助用户快速寻找自己感兴趣的商品，并且减少了去寻找自己想要的商品的时间。

程序化廣告是指在基於大數據下對每個人的愛好做出的不同的廣告，如抖音，他會根據你平常喜歡的東西要給你推送不同的短片和廣告 這樣一來極大的提高了手中的廣告的認受性，從而增加了廣告的受眾

也大大降低了時間的成本和人力成本 是新世代的廣告方式

提到程序化广告我常常在YouTube看视频的时候经常会看到这个现象，每当我在YouTube上面看视频的时候，视频开始前或者看到一半的时候，亦或者是你跳到某一个位置看时候，他们总是会弹出一些视频广告，然后在他的推荐视频中也会夹杂着几个广告视频。而他们所推荐的视频中似乎是会根据平时看视频的爱好以及我所在的地区来做广告，以不至于白做广告。

我觉得的程序化广告背后的原理就是利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向。它根据我们平时所看的视频喜爱的视频来算出我们喜欢的类型，让他们在推介广告的时候投其所好，来节约更多的成本，并让更多对该广告有兴趣的用户有更大的机会看到该广告

媒体，在传播程序化广告的时候，可以省去了许多力气去筛选广告给用户，可以节约时间和力气快速的解决替用户筛选广告的麻烦。

广告主，不用担心自己产品因为太多广告而引起受众厌恶而烦恼，只需要去做程序化广告这个，便可以更轻易的让自己产品推广给需要的对此有兴趣的用户们，这令到广告主，可以节省不必要的广告费。

用户角色则是不用看到太多与自己不相关的广告推广，在软件推广广告时，可以更大机会看到与自己利益相关，自己有需求的广告。

所以我觉得程序化广告给我们带了很大的便利让我们的需求利益可以得到更大化。

微博上浏览过的相关文章通过转发评论点赞也是一种程序化广告的现象，微博上看到很多营销白菜号，他们利用微博作为传播媒体，用户看过营销号发出的微博，上面有很多与淘宝相关联的优惠链接，有一个叫做大淘客的网页，里面会有近2个小时内用户在淘宝上购买过最热销且点击力度最大的商品，营销号上为了让更多的人看到他们的微博，会在发出的微博上写出转发点赞评论的人抽一位送礼品，用户在转发点赞评论的过程中，他们所点赞的微博会在自己的微博上显示，而与用户相关的好友将会看到用户点赞过的微博，也能增加用户的点击浏览量，通常你看过一些微博后，在刷微博的时候通常会跳出一条你曾经浏览过相关的微博（例如你看过一些带有优惠的营销号），那微博上面就是有关于想要购买到白菜产品的找这位xxx博主，右上角会有一个没兴趣就屏蔽的关闭按钮。微博能从中知道你最近浏览的信息，会进行一些推送，你可以选择关注它或者没兴趣屏蔽他，程序化广告可以了解到用户的需求将信息直接推送给了用户，用户看到自己感兴趣的就会点击购买或者有兴趣进去连接，这对用户来说是便利的。

程序化广告在我们日常生活中随处可见。比如我们的网上购物这一行为，程序化广告无处不在。京东、淘宝等购物APP通过对你的搜索、浏览记录的分析，自动为你推荐相关商品，刺激消费者的购买。程序化广告其实就是媒体购买人员的计算机化，后台系统能够透过自动程序购买版位、优化价格，并实时监测。广告主或广告代理商设定了预算和目标后，平台能够根据当下的成效来实时调整广告的露出，以便达成该 Campaign 的最佳投资报酬率。在 RTB 的运作下，透过设定竞价和目标触及率等参数，系统会将这些参数与受众行为的数据做整合，达成高度瞄准目标群众（TA）的投放。程序化广告变得越来越普及的原因不仅在于技术的进步，更在于其本身所具有的价值。对广告主而言，程序化广告能为广告主和广告代理商带来更加透明的定价模式、实时优化、最佳曝光率等等；对于媒体而言，程序化广告能够使其传播更加精准，达到媒介资源利用的最大化的作用；而对于用户来说，程序化广告能为他们提供更加准确的推荐及服务，同时便于他们在同类产品中进行比较，选择符合需求的产品或服务。

随着近年来互联网发展的不段，越来越多的互联网公司开始投入自动化投放功能，把自己最优秀的广告资源直接推送到用户手上，直至2012年前后，我国互联网三大巨头：腾讯，阿里巴巴和百度都先后开始加入程序化广告模式，你融资几优秀的数据和平台建立一个内在程序数字去自动优化个平台的投放内容，以今日头条的自我程序化广告平台为例，假设用户，正在使用头条，刷新信息流，这时有个广告即将被刷到 ->头条的后台就会告诉某个和我们对接完成的广告主有一个广告曝光机会（设备IDxxx）->广告主的DSP平台就会把这个消息告诉自己的数据库（DMP数据管理平台）->广告主的DMP里发现有这个设备浏览过某个商品的记录或者判断是否是自己的想要投放的用户 ->DMP告诉DSP说：I DO，然后DSP去广告库里拉取相关素材 ->广告主DSP这时就会给到头条的后台说我要购买这个广告位，头条后台把广告展示给用户

相对于传统的投放方式,程序化是基于人的线下判断，再对投放进行调整，程序化投放相比传统的采买方式区别在于人设置了目标，投放和策略调整交给电脑程序算法模型来运行。所以程序化投放是一种交易方式，这种交易方式买方和卖方都能拥有即DSP（流量需求方，整合了广告资源）和SSP（广告需求方，整合了流量资源），ADX交易平台。简单来说就是：ADX是个集市管理交易规则的，DSP是个商人兜里有一堆的订单，SSP也是个商人，手里有一堆的门脸，DSP要租用SSP的门脸，DSP兜里的订单数以万计，SSP的门脸也是数以万计，程序化可以让这个交易更高效的达成。

程序化广告与传统广告相比就有了如下七大优势:

1投放策略 2自动化投放 3个性化创意和策略匹配4跨媒体频控5数据积累6数据安全7交易更安全更稳定

平时在上网看过的程序化广告现象是我在视频网站上观看美妆视频时，在下方会推荐相类似的美妆视频，等你观看完视频后网页会根据你浏览的类型，会推送同一种类型的美妆视频类型给你有选择地筛选。这种程序化广告是利用了现有的数字营销技术手段进行推广，利用媒介资源把广告投放到所锁定的目标受众对象。程序化广告也是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。

媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级， 进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、 黄金时段的价格高于其它时间段）进行推广。

广告主可以利用 程序化广告采购了媒体资源，再利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人，得以让广告宣传地更加全面，达到目的。

 而用户角色根据现有的大数据时代，可以随时看到广告的宣传，更能方便地了解该产品的价值和作用，通过这些来选择自己所需的。

程序化广告利用数据收集的方法掌握用户的消费趋向，对数据进行分类及分析再进行与数据相关的广告进行推送。

程序化广告在我们的生活中无处不在，以最典型的例子淘宝和百度，这两个网站在各自的领域都处于上游。

用户:

当用户本身的需求需要得到满足，会通过相关媒介进行对自己的需求去进行了解，了解的过程即是用户的数据被进行收集的时候。在数字信息时代，程序化广告的投放虽然给用户带来便捷，减少了时间。但是当用户发现自己的需求成为了数据并放大，会加剧用户的不安。

媒体:对媒体来说，程序化广告所带来的数据使得媒体更加了解用户的需求，对用户进行量身定做，让用户得到更好的用户体验。

广告主:公司相关产品曝光率会得到提高，有更多的平台去选择广告投放，投资金额会相对性的降低。但是广告的投放的渠道会形象用户对广告主的信任度。