在广告投放与结案报告撰写的实践过程中，市场调研是广告投放的起始点，针对保险行业，尤其是腾讯微保这类项目，需全方位洞察市场格局。一方面，精准把握互联网保险的发展增速、市场占比变化，梳理竞争对手的产品特性、定价策略与营销战术；另一方面，深度剖析目标受众，整合年龄、地域、消费习惯、兴趣爱好等维度信息，为后续策略制定筑牢根基，避免策略方向偏差。清晰、可量化的目标设定同样关键，明确在特定时间段内提升品牌搜索量、产品购买转化率等具体数值，为投放与评估提供确切标准。

  在进行广告投放时，首先要明确目标受众，这包括了解受众的年龄、性别、地理位置和兴趣等特征。接着，创意内容是吸引受众的关键，需要确保广告内容既吸引人又与目标受众相关。选择合适的广告渠道同样重要，不同的渠道可能更适合不同的受众和广告形式。预算规划是广告投放的基础，需要根据广告目标和预期效果合理分配。广告形式的选择也应多样化，以适应不同的广告渠道和受众偏好。投放时间和频率的安排也是关键，需要找到最佳的时机和频率以最大化广告效果。在正式投放前，进行广告测试以优化效果是必不可少的步骤。同时，确保广告内容的合规性，遵守相关法律法规和平台政策。技术实施方面，利用广告技术平台进行精准投放和管理可以提高效率。最后，实时监测广告表现，并根据数据进行调整，以优化广告效果。

  结案报告是对广告投放效果的全面总结。首先，需要汇总广告投放的整体效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。然后，对比广告投放前设定的目标与实际达成情况进行分析。受众分析可以帮助我们了解受众的响应情况，包括受众特征和行为。成本效益分析是评估广告投放成功与否的重要指标，通过计算ROI来评估。创意表现和渠道表现的分析可以帮助我们识别哪些广告创意和渠道更有效。在报告中总结在广告投放过程中遇到的问题和挑战，并提出相应的优化建议。如果有可能，提供成功的案例研究，为未来的广告投放提供参考。最后，附录部分应包含广告素材、数据图表、技术报告等支持材料，以增强报告的说服力和完整性。

一、广告投放要点

首先在接到任务时需要知道目标产品目前处于什么阶段，投放目的是什么，同时需要确定目标人群的定位，洞察目标人群的需求与偏好。

第二步要根据人群的需求与偏好制定相应的创意素材，需求和偏好可以进行多维度拆解，对广告素材进行AB测试，根据投放效果，效果好的素材可以进行同类型素材的拍摄，持续放大优势；效果不好的素材应该进行及时优化或剔除。

在建立广告计划时，需要根据投放目的、投放人群合理地对广告计划进行设置。

在测试期，要设置好整个测试期的预算，在测试期内要对每日预算进行合理的控制。在最后，根据测试出来的人群偏好与需求以及投放效果好的时间段，进行广告投放优化，对广告投放数据进行实时监控，以免花费超出预算，同时要坚持对广告素材进行优化，对广告投放数据进行分析与复盘，不断完善目标用户人群画像，进行目标人群的精准定位，提升广告投放ROI。

二、结案报告要点

首先要先确定自己是甲方还是乙方，根据身份的定位才能进一步对提案大纲进行规划，假若是乙方提案，需要尽可能少地对本品牌进行阐述。

其次，要根据产品对目标群体进行定位，通过目标人群偏好，进行素材创意点的展示，不需要过多地展示脚本，只需要创意素材的策略点。

在投放策略方面，要有自己的思考，素材是否要进行AB测试，什么情况下素材需要进行优化需要有一定认知。

预算方面，要合理控制预算，测试期需要对预算进行一定控制，根据测试出来的结果，优化广告计划和创意素材之后，预算可以稍微宽裕一些。需要考虑到创意素材的制作成本，要统计进入总预算

ppt不宜有太多字，可以使用多图表表达自己想要展示的内容。且ppt每个版面内容需要与上下文有一定的逻辑关联。ppt内容可以减少市场分析部分，着重放在创意素材、投放策略以及预算部分。