广告投放要点

1. 了解受众：这是最重要的一步，了解目标受众的兴趣、需求和行为，有助于更准确地定位广告，提高广告的转化率。我们在做物只卤鹅投放前，详细了解了品牌的目标受众，分析他们的喜好以及使用抖音平台的习惯，如：使用时间段、使用网络、搜索标签等，让我们可以更精准的自定义投放给用户，提高转化率。
2. 创意为王：在这个信息爆炸的时代，一个有创意、有吸引力的广告才能脱颖而出，创意不仅体现在广告的内容上，还体现在广告的投放方式上。在物只卤鹅的投放策划阶段，我们构思了很多创意脚本，为了能在众多同质化的广告中脱颖而出，后来有了解到抖音平台算法会给图文类作品流量优先，所以也有构思图文类的作品，希望能够在众多短视频中展示给大众更简洁明了的内容。
3. 持续优化：广告投放后，要根据数据反馈持续优化广告内容，提高广告效果。投放后我们小组不断调整ROI，调整投放时间和自定义投放设置，让数据越来越好。

结案报告要点

1. 数据清晰：结案报告中要清晰地展示各项数据，如点击率、转化率、销售额等，我们对物只卤鹅的投放数据进行了详细的分析。
2. 总结分析：对广告投放的过程和结果进行总结和分析，指出成功的原因和需要改进的地方。我们总结出一开始因为没有做精准的投放，所以没能很快的定位到有效人群中。
3. 有说服力的结论：总结要基于数据和分析，给出有说服力的结论，指出广告投放的效果和价值。

广告投放学习与实践：

1. 产品特性与目标受众定位：

在卤鹅广告投放中，深入了解卤鹅的独特特性，并明确目标受众。通过准确的受众定位，确保广告信息更精准地传达给潜在消费者，提高广告的有效性。

2. 视觉呈现与口感刺激：

注重广告的视觉呈现，通过精美的摄影和视频，展现卤鹅的美味与独特之处。强调口感的刺激，引发观众的味蕾共鸣，激发购买欲望。

3. 用户参与与互动策略：

通过引导用户参与，如点赞、评论、分享等，营造积极的互动氛围。借助用户生成的内容，形成口碑传播，增加品牌的信任感。

4. 实时数据分析与调整：

利用广告平台提供的实时数据分析工具，监测广告效果。根据数据反馈，及时调整广告策略，确保投放活动的灵活性和针对性。

结案报告学习与实践：

1. 品牌故事与情感共鸣：

在结案报告中，突出卤鹅的品牌故事，通过情感共鸣让读者更深刻地理解品牌文化。将品牌故事融入报告，增加报告的吸引力。

2. 市场分析与竞争优势：

深入剖析市场情况，准确分析卤鹅在市场中的地位和竞争优势。清晰地展示卤鹅相对于竞争对手的独特之处，为结论提供有力支持。

3. 广告效果评估与ROI分析：

详细评估广告投放的效果，通过ROI（投资回报率）等指标分析广告活动的经济效益。对广告投放成本和效果的全面评估，为未来广告决策提供指导。

4. 问题反思与改进建议：

对广告投放中遇到的问题进行深入反思，提出合理的改进建议。明确未来改进的方向，为品牌的可持续发展提供战略性建议。

 一、广告投放要点

        计算广告与传统广告之间的很大不同点是投放与调整模式不同。在计算广告中投放结果是实时更新的，因此投放者按照结果反馈更加灵活地调整策略。但也由于投放回报的相对延后性，投放者在实时决定调整策略时，也需要进行适当“预估”，我认为这是计算广告投放最大的难点所在。

1.创意生成

        创意在投放中决定了用户看到的具体内容，是在视频触达用户后驱动用户下单的重要方面。在抖音平台，购物其实有时并不是用户的初始目的，只是我们的内容有可能促成他进行购物。因此创意要在产品特性的基础上贴合平台调性和抖音爆点。要以抖音视频的特性吸引用户观看，也要回归产品的优势促使用户下单。

        我们可以利用平台提供的创意点子，而我们自己作为抖音的用户也可以去感受包含哪种要素的视频会吸引自己，同时要注意跳出自己固有的认知，尤其注意观察那些在平台中产生了意想不到的爆点的视频。平台有一定的玄学，用户也有让人意外的兴趣点，因此在创意上有时需要跳出传统思维。 

        在以物只卤鹅为推广对象的实践中，地方特色美食以及预制菜是产品的最大特点。因此我们针对它相对于餐厅卤鹅而有的优势（食用方便、价格优惠）进行了创意生成，同时结合短视频视觉营销的特点，选用高颜值女性的照片作为吸引点，取得了非常好的投放效果。我们也对好的视频进行了复制，最终投放结果也证实了我们的想法的合理性。

2.投放技巧

    （1）大胆尝试，穷尽方式

        在发现设置ROI值的控成本模式下投放效果不佳后，我们及时转向了放量投放和设置转化成本的控成本投放，并取得了不错的效果，同时对于图文视频，我们在小组间也率先取得了成交。每一次成交带给我的惊喜让我体会到计算广告的“玄”，也看到了背后其实需要各种玩法的大胆尝试。而本次实践的缺憾之一就是没有好好利用我们的分析，对素材、时间、模式进行积极地组合，来进行更密集，更高效的投放排布。我们的“大胆尝试”虽然有，但是还不够。

    （2）管理预算，积累经验

        在放量投放中，我们对预算的管理还不够。一方面是因为经验不足而经费有限，另一方面就是本次实践中我认为的最大投放难点：在一条计划已有转化成果的情况下，当它的转化成本越来越高，而新的转化迟迟不来时，是关停，还是继续？我们既要对自己的计划有充足信心，同时也要更理性地面对现实情况。这需要我们对实时数据进行分析，以及对投放中发生的各种情况有了解，能分析出背后的原因。在这一方面老师们给了我们非常多的启发。

        我们既经历了不及时关停而造成的经费浪费，也可能因过早关停而错失转化机会，但是这些经历都是我们未来对于更好的预算管理和提高成绩必要的经验积累。

    （3）定向投放其实也是双刃剑

        我们小组原本以为设置精确的定向投放是提高转化的必要条件，但是过于精确的定向投放可能会压缩算法的学习空间，在人群预测出现问题的情况下，会提高转化的时间成本，而定向流量本身也会更贵。因此有时并不是越精准越好，过于精准反而会丧失一部分潜在客户。

3.团队合作

    （1）了解平台规则，减少资源浪费

        在投放初期，我们的视频面临了违规等问题被下架，其中有我们花费了不少人力、物力制作的模拟直播视频。因此在投放前应该了解平台近期的审核重点，减少此类问题。

    （2）提前计划，事后总结

        在投放中除了每日的大致投放模式外，我们没有进行更详细地计划。同时因为每日数据监测的同学都不同，导致信息沟通不顺畅。因此在短期作业、团队投放的过程中，应该在投放前进行一定的规划（比如投放计划条数、投放模式、关停节点等），同时对于当天的数据表现进行及时分析与信息共享，来提高效率。

二、结案报告要点

        结案汇报首先是汇报人的状态和ppt的呈现。一个自信的精神状态与画面简洁、重点明确的汇报文件给人以专业性的感受。

1.前期整理的重要性

        决定ppt质量的除了精美的表格与动画，更重要的是对工作的回顾。

        在汇报前，作为数据分析小组的一员，我对投放的视频素材进行了从时间线、投放结果、投放模式三种维度的梳理。在投放时，由于我们都是依据数据实时调整投放素材，所以很多决策都是本能做出。而通过事后的梳理能够重新了解我们在投放素材时的想法。在这个过程中我也发现了有几单成交所在计划的导出数据与实际数据因统计方法不同有出入，进行了及时修改。同时，复盘思路也很大程度上影响了结案报告的逻辑，因此前期的整理不仅仅是已知数据的可视化，更重要的是能否站在广告主的角度去思考，把握背后的深层逻辑。

2.重视阐释与表述的细节和技巧

        第一，整个流程要有逻辑性。可以结合时间线与对工作回顾总结得出的阶段来梳理。比如我们按照时间线整理素材投放情况，又按照投放模式的变化总结了不同的阶段，并将两者做结合。这样可以从不同视角复盘、学习经验。

        第二，应该重点突出我们组的亮点，对这些亮点进行归因，强调我们预先的决策。比如广告跑量结果表现好时，回溯决策过程，并将结果纳入我们的预估中，体现我们决策的优势。同时对表现不佳的情况，不要提及“缺点”这样的负面词汇，而是转换表述，陈述现象后强调下一阶段的优化动作。适当的包装可以让甲方目光聚焦到我们的专业性上。

        经过这次学习让我以切身体会了当前计算广告的操作模式，对于传统广告与计算广告的不同有了最为直观的了解。最后感谢各位老师的悉心指导，这对我的学习与未来的职业选择都提供了莫大的帮助！

首先感谢在本次课程中各位老师悉心的教导，同时也令我收获了宝贵的实操机会，首度打开我进入计算广告的大门。以下便是在本次课程中广告投放要点以及结案报告要点。

首先，需要充分了解投放的平台，那么本次的广告投放平台是抖音。基于此，需要针对投放的平台了解平台的审核机制以及平台调性，使得素材顺利且及时投放跟上后续的转化同时亦可初步建立拍摄视频的基调，方便进行后续的针对精准人群的投放。

在素材方面需要注意两个要点，一是平台的审核机制，二是在素材的内容构成。

通过各组的结案报告，可总结出平台的素材审核有以下几个需关键注意的雷区：1）图片肖像权2）违禁词 3）健康宣传影响产品资质，因此在构想脚本时应尽量避免踩上以上的审核模糊地带。

在拍摄素材上需要在前期做详细的平台调性调研以及产品调研，制作的素材尽量精细化，有助于在平台上更加精准的针对不同的细分群体其各个维度，比如地区，性别，年龄，拍摄素材，精准瞄向目标群体。

基于此，我们在素材的创意上要跟随着市场走，而抖音平台上的受众多为冲动型新消费，因此拍摄视频的原则经过老师的提点，分为三个阶段，首先在前三秒需要突出视频的重点，吸引用户眼球，再根据精准的目标群体的特点运用创意展现产品，比如针对上班族的就是快手美味方便的预制菜，增加说服力。到最后需要突出产品的优惠，引导购买，提升购买意愿。至此便是将平台以及细分群体两者的特点相融合，展开素材拍摄的基本流程。

其次，在投放方面需要重点关注的问题有三个，第一：是测试期的模型搭建，第二：如何应对低速转换期，第三：客观环境影响。

在前期测试素材期间初始设定ROI的数值过高，且在后续中的调试中随机调动，违背系统的学习机制。因此正确的做法是在前期测试中应该先让系统探索模型，这个时候的目的不是为了赚钱，因此一开始测试的时候ROI设置变动不要太大，有利于系统模型在初始时慢慢的搭建。若是在初始数值的设定不稳定则会扰乱算法系统模型的搭建。

应对低速转化期时我们会发现放量跑到后面随着人群不断地扩大，人群的定向也会开始出现偏差。这个时候应该缩短投放的时间并且复制原有跑得较好的计划，再重新进行人群探索。

同时在我们实操的期间刚好遇上双12，而放量的形式使得难以控制流速并且在双十二期间流量价格偏高，以此我们预算的设定在初始投放素材是就吸引按照比列规划好，避免在遇上外部环境变化是被打乱策略，造成资金的分配不平均。因此需要不断调整定向以及策略并且设定预算上限同时实施监控系统。而在这个时候正是我们可以尝试投放各种类型的广告。

最后，我感受到投放广告是也需要一定的魄力，在分析整体损益比后果断作出决定。我们在很多时候会抱着侥幸的心态，赌一个万一会有转化呢。因此会带来计划未及时关停，不停烧钱。所以设定预期金额，分析损益比看投资的可行性，并且准备下一步的策略：停掉 优化 还是复制别的计划，保持平稳放量。

在结案本报告方面，需要想象是在竞标给甲方汇报的场合，拿出专业的态度。

第一，PPT制作上精简，多方有用的数据，少繁琐的文字，才能是甲方专心聆听。

第二，从甲方最关注的结果（ROI）开始汇报，吸引其注意力， 明白什么是重点。

第三，分析的过程中运用话术包装，不要暴露自身的不足，而是将不足转化为新的契机变成可供学习的新发现。因为在暴露缺点的情况下甲方怎么敢把项目交给有明显实力不足的人。根本路径：指出问题 揭示问题 如何应对 结果如何 从结果窥探什么特点。

最后，团队合作方面需要合理分配任务，保证各个组员都参与在其中，环环相扣才能使整体计划富有逻辑性，避免缺环。

一、广告投放总结

·前期准备

1.脚本创意：考虑短视频受众的口味和习惯，从成功案例中学习并调整创意、优化素材策略。

2.视频制作：包括素材拍摄和视频剪辑，做到吸引注意、介绍产品、引导购买。

·投放测试与策略

1.多模式投放：实施控制ROI、跑量和控制成本三种模式的投放，每种模式使用不同的素材和时间段。

2.时段分析：每个平台不同的投放时段会带来不同的转化效果，需要在每个平台和版位都加以测试投放，才能达到最优解；设置投放时间段需有依据。

3.素材优化：以本次我的提案“推广闲鱼app”为例，在精准用户定向之后再对素材进行优化可以达到更好的转化率，更符合受众偏好的素材才更能抓住受众的注意力。

二、结案报告

1. 数据汇总与反思：

在选题方面，需要对该品牌有更深层次地理解，例如本次的闲鱼app，本次目的是拉新，但闲鱼app的用户体量已经接近饱和，此时的拉新成本较高，应转化为拉活；在收集数据方面要多收集来自行业内部的数据汇报，而不是聚焦于媒体撰写的报告，这样数据才更有权威性、可信度；在设置预算方面，要对总体的预算和预期效果有精准地把控，要将这笔账算清楚，了解获客成本有多少。

2. 汇报整理与总结：

数据呈现：将亮眼数据（如RO1）放在显眼位置。

经验总结：对视频投放结果进行预估，重视成本控制，逻辑性优化，多尝试以找到最佳解决方案。

话术调整：阐述清楚每一页ppt之间的关系，使汇报更为连贯性；在PPT制作方面，应当以图表为主，文字为辅，画面中尽量减少文字的阅读量，而是通过口头讲解来传达信息给客户。

一、广告投放要点

（1）市场分析

不需要过多介绍品牌背景，因为乙方面对甲方，甲方本身就非常了解自己的公司现状。可以重点搜集的以下资料进行分析。包括但不限于：【竞品的投放路径（去看有什么差异化的点/可以参考的价值）】、【市场上是否有哪些榜单，带来了什么变化】、【Top10、20的排名变化+用户数量】。

（2）投放路径

第一，广告投放可以大致分为几个周期，是一个长期可持续的。效果广告是细水长流的，源源不断的进行投放。投放数据好/不好的话、遇到不同时间节点的话，都会制定不同的投放策略。例如在测试期，条件放宽，投放成本预算更高。可以去看每一小时的投放数据，可以即时调整策略。放量期，一般为更加细分人群标签，注意控制投放预算。适时调整时间节点、人群定向、投放预算和投放方式。

第二，如果投放主体到了5、6亿的用户量的话，应该做“拉活”策略（即激活现有用户），因为拉新会比较难。

第三，需要看看关键词，为什么会是这些关键词，怎么得出来的，都需要一步步去进行推导。

（3）内容素材

第一，要是涉及到短剧内容制作的话，需要设定好是什么样的短剧，例如原创品牌定制剧、软植入等。原创植入内容比较多，但费用比较高。素材成本低的方法：找素人拍摄，拍一天，可以产出不同组合的视频快剪、混剪。并且需要清楚区分什么是短剧，什么是短视频【有剧情类的短视频，并不是短剧！！】

第二，不要直接给客户展示脚本内容，有些过于冗长，可以直接贴上示意参考图或者直接放上已拍摄好的视频素材。

第三，关于平台内容审核部分，需要在口播和字幕都归避开一些“违禁词”，容易导致限流或直接不推流。达人营销中，同时要关注广告法的一些条例，例如避免“最优”、“第一”、“首位”等绝对用语，在上传审核期间，可以会容易不过审。

（4）预算

第一，合理制定预算，且合理使用预算。根据ROI目标合理分配预算，确保广告投放效果。

（5）抓取客户重点

客户给了预算就会有转化量的预估。在和客户进行提案汇报时，需要清楚知晓客户关注重点，一般来说客户比较看重roi。在提案过程中，可以不用和客户说你是怎么计算roi的。比如说当计算后的roi为2时，汇报的话可以直接和客户说我们预期roi达2。预计gmv/订单转化也是一样。

二、结案报告要点

（1）PPT制作

第一，制作ppt时需要注意每个板块/每一页内容的衔接，对客户或上级进行投放提案需要起到承上启下的逻辑关系，去讲述好每一个内容与其意义。ppt上的内容最好1-2句，不宜过多。如果字比较多的话，就提炼重点，标大标粗体。

第二，制作ppt时可以多去使用贴图、示意图、展示图等更加直观简洁的亮点突出。其余内容主要靠演讲过程去表述，让对方把注意力不要过于集中在ppt的文字上。

（2）数据来源

第一，数据来源，去搜索并使用行业内比较常见的数据，如数据中关村，一些比较大的数据报告来源平台。电商报、搜狐，一般都是二手数据，参考价值不高。

（3）汇报角色

需要定位好自己的身份，例如来自甲方公司向上级领导争取预算进行广告投放，或者是来自乙方公司向甲方公司进行投放提案策略。在汇报的过程中，都需要注意的是，不要去讲“他”、“他们”这种第三视角，而是代入其中，讲“我们”。

（4）接地气

在汇报时需要接地气一点，讲简称更“专业”。因为行业内默认大家都知道一些简称，都是比较常见常用的内容。例如roi、ocpm、cpc等。

在最后一节课的广告投放提案是由个人独立完成的，工作量比较庞大，但是在尝试过程中，和提案结束之后都学到不少东西。Lily老师分析了每个同学的提案优缺点，也为我们日后进入广告行业工作带来了不少的宝贵经验。计算广告不止是包含投流的工作与程序，也有一定的内容创意工作的，例如优化师、剪辑师、编导等职位都是程序化广告不可少的部分。

一、前期工作

1. 投放策划案与广告策划在本质上不同，尤其在竞品分析环节，它要求我们深入对比不同品牌在广告投放数据、策略上的差异点，并且从中提取并融合那些已被市场验证为高效的策略。

2. 选择广告投放的具体路径及定向策略时，我们必须依托权威的市场研究报告及数据支持，如QuestMobile等专业机构发布的行业报告，为我们的决策提供了强有力的数据支撑。

二、投放策略

1. 在制定广告投放策略时，首要任务是清晰界定投放目标，即是侧重于为直播间引流，还是直接导向商品页面，以促进销售转化。

2. 甲方在广告投放中最关心ROI，因此，我们需重点计算并分析ROI及转化成本，确保广告投放的经济效益。若投放产品，还需将产品成本纳入考量，以更全面地评估ROI。若初步评估显示ROI不够理想，可考虑通过构建私域流量池的方式，如社群运营、会员体系等，来增强用户粘性，提升长期价值，从而弥补ROI的不足。

三、投放素材：

1.  在投放素材的选择上，不需要具体写出素材的脚本内容。在行业惯例中，只会精选播放高质量的素材。

2.  此外，可以多探索信息流广告的创意玩法，如互动广告、H5小游戏等，这些新颖的形式不仅能吸引用户注意力，还能有效提升广告的互动性和参与度。

四、 PPT制作：

1. 在PPT制作过程中，应充分展现专业性，适当使用行业专用词汇和缩写，以彰显内容的深度和广度。

2. 希望受众看PPT还是主听讲，如希望受众主要通过观看PPT获取信息，则需确保PPT内容条理清晰，重点突出，可通过加粗、变色等方式突出关键信息，便于受众快速捕捉要点。

3. 如针对主听讲，则PPT应适当精简，每页内容控制在1-2句话以内，但汇报时需详细展开讲解，确保信息的完整性和深度。

一、广告投放总结与策略

前期准备与市场分析

在广告投放的前期准备中，我们应当深入分析短视频受众的偏好和习惯，并从成功案例中学习，调整创意和优化素材策略。视频制作包括素材拍摄和视频剪辑，旨在吸引注意、介绍产品、引导购买。同时，我们不需要过多介绍品牌背景，而是重点搜集竞品的投放路径、市场榜单变化以及Top排名和用户数量的变化，以便进行差异化分析和市场定位。

投放测试与策略

我们应该实施多模式投放，包括控制ROI、跑量和控制成本三种模式，每种模式使用不同的素材和时间段。然而，不同平台和版位的投放时段会带来不同的转化效果，因此我们在每个平台和版位都应当进行测试投放，以找到最优解。素材优化方面，以丁诗琳同学的闲鱼app媒介策划为例，可以在精准用户定向之后对素材进行定制，以提高转化率和吸引受众注意力。

投放路径与预算

广告投放可分为几个周期，是一个长期可持续的过程。在测试期，我们可以放宽条件，投放成本预算更高，以观察每小时的投放数据并即时调整策略。放量期则更加细分人群标签，注意控制投放预算。对于用户量达到5、6亿的产品，应转为“拉活”策略。预算方面，我们根据ROI目标合理分配预算，确保广告投放效果。

内容素材

在内容素材的选择上，可以区分为短剧和短视频，也可以选择成本较低的素材制作方式，如找素人拍摄或购买UGC素材，以产出不同组合的视频快剪、混剪。同时，在展示的时候，我们没有必要直接展示脚本内容，而是使用示意参考图或已拍摄好的视频素材。在平台内容审核方面，我们注意避免“违禁词”和绝对用语，以确保广告顺利通过审核。

二、结案报告与反思

数据汇总与反思

在选题方面，我们了解到需要对品牌有更深层次的理解，从而定下具体的投放目的。以app推广为例，可以分为拉新、拉活和拉客等投放目的。在数据收集方面，我们应该收集在行业内比较知名的数据平台，如questmobile、互联网周报等平台，以提高数据的权威性和可信度。在设置预算方面，我们需对总体预算和预期效果有精准的把控，了解获客成本。

汇报整理与总结

在数据呈现方面，我们需要将亮眼数据（如ROI）放在显眼位置。在经验总结方面，我们应该对视频投放结果进行预估，重视成本控制和逻辑性优化，多尝试以找到最佳解决方案。在话术调整方面，我们阐述清楚每一页PPT之间的关系，使汇报更为连贯，并以图表为主，文字为辅，通过口头讲解来传达信息。而在PPT制作方面，我们应当注意每个板块/每一页内容的衔接，使用贴图、示意图、展示图等直观简洁的方式突出亮点。

汇报角色与接地气

在汇报角色方面，我们需要定位好自己的身份，无论是甲方公司向上级领导争取预算，还是乙方公司向甲方公司进行投放提案策略。在汇报时，我们应该使用行业内的简称，如roi、ocpm、cpc等，以彰显专业性。

一、广告投放要点

1. 前期准备

首先要进行精准定位，通过课程我学习到学习了如何通过市场调研和数据分析来识别目标受众的特征和偏好。运用了社交媒体分析工具和搜索引擎数据来细化受众画像。再根据不同的目标群体选择投放平台，不同的投放平台有不同的特点和优劣，如小红书适合美妆、生活类的广告，抖音则适合娱乐性强，创意性的广告。在实践中，我们需要根据目标受众的媒体使用习惯选择了最合适的广告渠道，如巨量引擎/腾讯广点通等。同时还要选择适合自己投放产品的人群包，关键词，以精准触达目标群体，还要注意品牌方是否有黑名单，需要进行排除。

其次，很重要的一点是素材创意要吸引人，根据不同产品的特点和受众的喜欢选择创作不同形式的短视频/短剧植入式，要有有趣的文案、视频和图片才能在众多广告信息中脱颖而出。

2、投放策略

要做好完整的投放计划，通过A/B测试、时段投放分析等把控好整条计划的数据走势，每天都需要更新创意，保持账户的活跃性，通过数据评估（成本、曝光、ROI等）判断什么时候进行关停、投放、提价等操作。

二、结案报告总结

1、明确定位

  通过这次结案报告我了解到我们需要明确自己的定位，是甲方的广告投放师，还是乙方做的提案策略，将汇报内容更加针对性。

2、专业性

  在PPT制作上，需要运用行业专用术语来介绍内容，如CPM、ROI、CPR等，来展现了自己的专业水平。另外，Ppt的内容需要精简，不要把大量篇幅放在PPT上，应该更多的是由自己去将，而不是让甲方或领导去看PPT里面的文字。要确保PPT内容的条理清晰，重点突出。

3、经验总结

  本次提案报告让我从选择品牌、了解市场、产品内容，从多个方面进行分析，再制定广告投放策略，在预算和预估结果上，要运用所学知识和市场上的案例去进行预估，把自己的定位放在公司和投放师的角色上。在素材创意方面，不用直接把脚本放在汇报的PPT上呈现出来，只需要把重要的创意关键词放出来，让受众了解到你的创意即可。通过这次结案让我对广告投放策略的实操有了很多新的认知，受益良多。