广告主：

作为商品的销售者，广告主最终的目的无疑是最大的收益，在进行广告投放时，广告主追求的是以最少的资金获取最大的利益

首先广告主在预算有限的成本下，通过广告投放会实现两个方面即销量的转化和品牌的传播，在这两个维度对广告效果进行考察。

之后，广告主作为广告投放的消费端来说，希望看到更多的投放渠道从而降低投放的成本，对于广告主来说，转化效率才是最根本的决定因素。

对于流量方：

首先流量方作为投放的平台自然是希望更多的广告主能够增加投放，从而提高投放的广告收入。

另一方面，流量方存在作为数据资源需要更多的用户停留，在这方面，流量主会对广告内容进行研判，希望通过广告内容增加用户在平台停留时长。

相对来说，广告主和流量主在某些方面具有利益的一致性，这使得双方有了较为深厚的合作基础。

广告主关注的是：

1.广告成本与广告效果。广告主关注广告投放的成本效益，希望在有限的预算内获得最大的广告效果。他们可能会考虑不同流量方之间的价格差异、广告投放的时机和频率等因素，来确保广告投放的成本合理并且能够达到预期效果。他们希望通过广告投放实现一定的营销目标，如提高品牌知名度、增加销售、促进用户转化等。他们关注的是广告的点击率、转化率、ROI等指标，以评估广告的效果和投资回报。

2.目标消费者。广告主希望将广告展示给与其产品或服务相关的潜在客户。他们关注的是能够触达到目标受众的流量方，以确保广告的精准投放和有效传播。

流量方关注：

1.  广告位收入。流量方通过提供广告位或广告资源来获得广告主的付费从而盈利，他们关注的是广告主的需求和付费能力，以确保能够吸引优质广告主并获得稳定的广告收入。

2.用户体验。关注用户对广告的体验和反馈。他们希望提供与用户兴趣和需求相符合的广告，以避免用户对广告的抵触或干扰感。他们可能会通过广告筛选、定向投放等手段来提供更符合用户兴趣的广告体验。

3.数据优化。流量方需要分析广告的点击率、转化率、用户行为等数据，以优化广告投放策略和提供更精准的广告推荐。他们希望通过数据分析来改善广告效果和用户体验，从而吸引更多的广告主和用户，获得更大的收益。

广告主:可定向投放广告，精准推广自己的服务。广告主通常是投放广告的企业或机构，他们需要大量的流量来实现营销目标。因此，他们会通过多种方式来获取流量，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站、博客和其他网站。

流量主:可提供广告展示，按月获取收入。通俗点说，广告主就是出钱做广告的，流量主就是卖流量给广告主做广告的，通常都是网站主。

流量主则通常是那些能够通过各种方式获取大量流量的企业或机构。他们可能会通过SEO技术来使自己的网站在搜索引擎中获得更高的排名，也可能会通过媒体公关来让自己的网站或博客得到更多的关注。而对于一些流行的博客或者论坛，它们也可能会通过广告来赚钱。

不管是广告主还是流量方，进行流量买卖的目的一定是为了实现收益的最大化。

对广告主而言，要降低自己广告投放的成本，增强广告投放效果，提高投入产出比。具体而言包括以下方面：

1.标签选择：选择与自己的产品调性适配的流量主和流量标签，触及核心消费者群体，提高广告的点击落地率，以及后续的注册率、购买率。比如美食产品选择美食类的流量主，更贴合该流量主的用户属性，更可能提高广告效果。

2.素材构建：创建吸引人的广告素材，可能是大幅的优惠力度，或是精致的产品外观，吸引用户点击和注册。

3.事前测试：以较低的价格获取优良的流量主和广告位，这就需要在正式的广告投放前进行多次测试，实时分析数据，得出合适的竞价价格与效果比较良好的广告位与广告素材。

4.实时监测，及时改良：在广告投放过程中，广告主方要实时监控反馈数据，及时发现其中的问题，并进行改良。

对流量主而言，如何让自己的流量卖出去、卖得全、卖得好，且能卖的精准是比较重要的。具体包括以下方面：

1.用户标签：为自己的用户打好标签，标签越细致越具体，在进行流量分配的时候才更能提高广告曝光的有效性。

2.质量审核：流量主在选择广告的时候要明确地杜绝不良、失德品牌，排除与自己的平台性质不符甚至相违背的一些品牌，避免对自己的平台形象产生负面影响，避免让用户反感。

3.广告素材：根据不同的广告位，流量主要选择规定不同的素材类型，既能够凸显广告产品，又不至于喧宾夺主。另外，流量主还应当提前做好保底的准备，当广告位无人竞拍时，能保证还有保底的广告去展示，降低收益的损失。

广告主：关注的是广告投放的效果与收益。广告主有广告需要后会寻找合适的有投放资源的流量方，以定向投放广告，精准地推广自己的服务和产品。他们在挑选流量方的时候，更多会考虑不同流量方之间的投放范围、投放频率、价格差异、流量质量、用户群体等等，目的是利用最低的成本实现营销目标的效果最大化。

流量主：关注流量的转化维持与变现。流量主通常是网站主，将自己的流量卖给广告主做广告投放。对于流量主来说，广告位的价格以及流量的质量是最关键的，他们会尽可能地在自己的平台中提供广告展示位，同时为自己的每一个广告位寻找出价最高最合适的买家。

在进行流量买卖的过程中，双方的共同点在于都非常关注建立在用户标签之上的流量推送的精准化。

广告主:

1.更关注广告的曝光量，声量，全网热度，消费者对产品、品牌形象的认知、喜爱和忠诚等，品牌广告的效果衡量一直是广告界的讨论点。随着广告技术的成熟化，品牌广告也在向品效合一转化，投品牌广告的广告主也希望看到转化和购买等效果。

2. 购买转化率：与各条渠道获取用户质量相关，获取的用户质量好，转化率就会高。

3. 获客成本：转化率直接决定获客成本的高低，低成本的获客渠道才是优质渠道。

4. ROI：决定了公司投入产出比，ROI=公司通过用户获取的收入/获取用户成本。

流量方:

更关注流量填充，根据用户画像进行分析并对其标签化，推送用户偏好的产品类型，以便更好卖给广告主。网络视频、直播、音乐等大流量应用是流量业务增长最值得关注的点。

我认为广告主和流量方进行流量买卖中，都是以实现低成本高流量回报率为目的，而进行的一系列广告活动。

广告主：更多的是利用更少的资源和成本，进行更有效更广阔的广告传播，根据传播目标的细分人群、接收时空场景、媒体渠道版位等数据指标，有利于广告主以尽可能少的资金投入，获得尽可能高的效果转换率，即通过优化的投放战略换得更有效优质的流量。

流量方：根据广告主传播目标的标签来定位流量提高投放的准确度，获取更大流量，也通过这样的方式来给流量更高的定价和售价。在不影响用户体验的情况下，根据收集的用户行为、用户画像进行细分定位并精准标签化，有利于将每一个用户数据转化为对于广告而言优质（高价值）的流量。

广告主的关注点：用最少的投入成本实现最大化的收益转化。（即高ROI）

1.广告主在制定广告投放计划时需要做足准备，定向目标客户群，将自家广告精准投放到目标客户群体经常使用的媒体平台或渠道，一般会利用用户行为监测，给用户贴上个性化标签，达到“千人千面”的广告投放策略。

2.广告主投放的广告位，投放的定向模式，开启投放的日期、时间段等（白天/晚上/凌晨）等等都是影响广告投放效果的考虑因素，广告主需充分掌握消费者的浏览习惯，制定合理的方案。

3.关注竞争对手的出价和用户量，实时调整竞价计划，维持排名。

流量方：资源最大化，尽可能从广告位出租上获得高利润。

1.流量主作为接广告的人，为了保证广告的质量需要对广告主投放的广告进行审核，确保用户的良好体验。

2.流量方应该合理整合自身的广告位资源，进行合理的规划和出租，利用标签化、位置精确化来提升广告投放的效益。