本来我对ADX、SSP、DSP平台仅仅是一个抽象的概念，但经过实操课程后，我初步了解了其模式与流程，对三者之间的关系有了更深一步的理解。

DSP对接广告主或者广告代理商，即需求方平台，用来购买流量并投放广告。

SSP对接媒体平台，即供应方平台，用来供给流量，并使得流量变现。

ADX是广告交易平台，连接DSP和SSP。当SSP有剩余的广告位，就会向ADX发起广告请求，ADX则会告知DSP平台，DSP再向广告主发起预竞价请求。ADX、DSP根据RTA与RTB等过程竞价，价格最高的广告主获得该广告位，并向SSP发送竞价成功的广告创意。整个流程耗时很短，展现程序化广告快捷与精准的特点。

本次课我们练习了两个实操过程。第一个是：1.模拟需求方（唯品会），在DSP平台（巨量引擎）获取平台的代码，并将代码放入test网站代码中。2.我模仿用户进入test网站。3.DSP平台检测到人群标签，并增加了浏览人数；需求方则通过流量记录确定目标人群，以更好的优化之后的广告投放策略。

第二个实操是：模拟供应方（能量派），跳过了竞价环节，直接在test网站上投放广告。先在SSP平台（穿山甲）上新增一个广告位，获取广告位的代码并在test网页代码中加入，使SSP平台可以检测网站的数据。当我们模拟用户去打开网页并点击广告的图片时，SSP平台自动会记录用户的曝光与点击数。

我认为这个流程大大增加了效率，很快且精准找到了目标群体并投放广告，吸引潜在顾客，联络老顾客，增加曝光、点击与购买的数量；同时用户也可以看到并进一步购买自己有需求的产品，实现双赢。

刚开始我觉得许多缩写很混乱，但联系之前的RTA等课程发现都是一脉相通的知识内容，渐渐形成了一个完整的知识体系。

另外，出于对test网页代码的好奇，我询问了朋友相关代码并进行如图的标注，发现网站上设置了一个图片，而我们修改的下边一串代码是该图片的路径。

此次实操课增加我对DSP与SSP的概念认识，理解这两者在广告投放中的身份。同时也明白为什么前面几节课老师们会花那么多时间给我们讲DSP与SSP之前的关系。首先在DSP的操作中是以广告主的身份去进行广告投放，同时在平台上还能进行流量的监测，达到精准投放的效果。在SSP的操作中是以供应方也就是媒体方的身份，通过物料、价格等设定对广告位进行管理，获得利益最大化。两者都是为各方的利益进行服务，通过这次实操课，我明白了在程序化广告里每一次的广告投放都是经过万千计算，不会让花出去的每一分钱都浪费，既服务于广告主也满足供应商的利益，这两者在程序化广告中达到“共赢”效果。但是实操课学习的内容仅仅是表面上，包括代码都是老师给到“现成”的，因此在了解程序化广告的道路还十分漫长，希望接下来的课程以及未来的学习中可以继续深入接触程序化广告。

在实操课上遇到了一定的困难，听完老师讲解后，一开始并无头绪，在多次寻求老师帮助后我明白我在理论知识上存在一些漏洞。所以我追根溯源，在复盘这节实操课前，将DSP、SSP、RTB、ADX几个概念进行统一梳理，以便更好地解读本节课的每一步操作。

Sell-side Platform即销售方平台，为卖家。Demand-side Platform即程序化购需求方平台，为买家。双方通过实时竞价广告交易平台Ad Exchange进行广告交易。简单来说，需求方平台（DSP）即广告提供方，代表广告主，需求做广告的人。供给方平台（SSP）则是流量提供方，代表媒体，生产、售卖流量的人，如穿山甲。而在DSP中，有RTB技术实时竞价，在DSP平台里择优挑选买家，谁出的价格高就会投放谁的广告。并且，全部过程会在100毫秒以内完成。所以，用户是完全感受不到此过程的。

老师举的例子也让我更好地明白了这个道理。以前唯品会要向各大媒体平台投放广告，投放效果由自己监测，而现在是在穿山甲SSP平台上购买广告位，数据由SSP监控。实操1就是由DSP提供代码，买家修改代码保存在网页中（用记事本打开），当用户打开便实现激活，买家在DSP系统上可以查看到自己所购买到的用户cookie。

而在本节课中，我们同时扮演了两个角色，第一个实操便是扮演DSP平台的买家。第二个实操则是扮演SSP的卖家。买家的实操步骤不再赘述。卖家的步骤则是在SSP平台创造属于自己的广告位，买家购买广告位，添加物料并复制好代码，加入之前用于投放广告的网址中（仍是通过记事本操作），此时打开网页则可以看到SSP后台展示量+1，点击事先准备好的物料（创意包），点击量+1，即可实时监控投放效果。

这次实操对我理解DSP、SSP有很大的帮助，不再局限于纸上谈兵，实践才能出真知。看到数据从0到1的突破，真的很有成就感！认真听讲，不懂就要问，希望可以继续深挖计算广告和程序化广告，珍惜这门课宝贵的机会。

这次课程中，老师讲解结合演示和让学生们自己实操，让我能更清晰的理解DSP和SSP的作用。老师首先通过举例子的方式，让我们分别代入广告主和平台方的身份，解释DSP和SSP是如何介入到整个广告投放环节当中，通过加入不同的代码达成不同的监测数据的方式，再让我们实操。在理解了这个操作的作用和意义之后，对实操的执行就很清晰了。

当我是需求方时，我需要在我的平台中加入DSP提供的代码，以便于检测广告平台的各种数据，如展示量，点击量，到达率等等相关数据，并且对不同客户的操作归类打标签，以便于优化后续的广告投放和产出相关的创意包。当我是供应方时，首先需要创建一个符合买方需求的广告位，获得对应的代码加到广告投放平台上，以便对该广告位进行监控和管理，在需要管理的广告位数量繁多的情况下也能最大效率的完成相应的变化和找到对应的数据。

在本次实操后，加深了对程序化购买的理解，特别是对DSP和SSP的环节留下深刻的印象，希望能在后续的课程中学习并体验到更多相关知识。

首先是深化了对于DSP和SSP的概念认知：

需求方平台（DSP）为需求方（广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在DSP平台上管理广告活动及其投放策略。

供应方平台（SSP）为供应方（媒体网站、App、广告网盟等）售卖流量，管理广告位。供应方可以在SSP平台上管理流量、资源定价、决定投放哪条广告。

第一个实操任务为模拟需求方：

1、在DSP平台上获取PDMP代码, 然后自定义修改标签，最后加入到要监控的网页的代码中。该步骤实现了埋点，使得网页数据转接到DSP平台，在DSP平台上检测到广告曝光、点击等数据。

2、模拟用户浏览页面，点击广告。这个点击行为会触发事件，对用户精准定向，以人群标签的形式记录在DSP平台。

3、回到DSP系统查看标签数据。这部分数据可以帮助进一步修改定向广告投放策略。

第二个实操任务为模拟供应方：

1、在SSP平台上创建符合买方需求的广告位，获取该广告位代码，将代码加入网页。该步骤建立了网页与SSP平台的联系，使SSP平台能检测到网页的相关数据。

2、模拟用户浏览页面，点击广告。触发事件，用户行为可视化，以浏览量和点击量的形式记录在SSP平台。

3、回到SSP平台查看展示量和点击量。可以对该广告位进行实时数据监控和统计。

此次需求方和供应方的模拟，虽然一开始不理解代码的含义和作用，但通过效果反向推导也初步了解了DSP和SSP两个平台的基础运行逻辑和实际操作，梳理代码植入逻辑及其导致的结果。而在下一堂课才涉及的人群精准定向和广告位竞价部分比较有趣，是广告精准投放与效益最大化的体现。

在起初本身对于DSP、SSP、Adx是一个模糊的概念。而老师在课堂上也举例了加代码监测广告位的案例，而在被抽到站起来回答关于唯品会要出售广告位的问题时，当下甚至还是很懵的，在老师的不断地耐心解释下算是懂了大概的概念。

而有幸在后面实操时了解到了如何添加代码、监测流量、选择广告位等等地知识。让我回想起曾经上过google ads的初级课程里面也讲到了类似的加代码做检测的广告投放知识。那时候虽然上完课程通过了考试拿到初级证书，但实际还是一知半解。直到这次上课后学习了相关知识也瞬间领悟了之前所上的内容。

经过学习后，我对于DSP、SSP、ADX有了以下理解。DSP是提供给需求方进行广告发布的，SSP则是给供应方提供自己的平台广告位给有需要的需求方的平台，而这个则是广告交易平台，则是类似一个拥有多个DSP平台竞价的地方。

虽然经过学习后有了更深的认识，但未来正在考虑从业这方面相关工作的我也希望持续学习并不断考虑是否适合自己的生涯。

实操之后，真正了解到了何为计算广告。在此之前，我只是浅显地了解，计算广告就是程序化，利用dsp等平台进行广告的精准投放。但是精准投放的前提是，消费者人群已经有了一个个标签，这些标签如何被打上，在之前的课上并没有被提及，在实践中，我才清楚地了解到这一逻辑。

第一个实践中，我们模拟广告主的角色利用舜飞dps平台 的监测代码来定位浏览网站的人群，虽然该标签被命名为我们自己的名字，但实际上该标签应该是“浏览网站”。当有用户点进该网站时，就会被代码监测到接着被打上标签，除此之外，在网站上的其他行为也可以通过这种方式被监测到从而被打上标签，例如“注册”、“下单”等。利用这些标签，后续的精准投放才有了基础。

第二个实践中，我们模拟平台方，将自己的广告位“出租”在ssp平台上，广告主可以直接与我进行交易，进行广告位的购买，略过广告实时竞价的流程，直接将广告投放到该广告位上。我只需将广告主交给我的广告物料，在ssp平台上设置的广告位上进行操作，就能控制我的网站上的广告位上内容的改变，方便快捷。我可以在ssp内看到广告的浏览数、点击率以及转化率等，对后续的广告优化提供数据。

总的来说，两个实践分别让我明白了用户定向的逻辑以及ssp平台广告位操作的逻辑，对何为计算广告有了更深的理解。

这一节课使用了DSP和SSP平台实际操作透放广告，除了让我了解到平台广告投放的操作外，更让我了解到广告主和客户方两者的关系。

广告主和客户方在平台上可以理解为DSP是需求方平台，为广告主、代理商提供实时实时竞价投放服务，买家端可以管理自己的广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置。另外SSP属于供应方，方主要是掌握流量的媒体，卖出自己的广告位和流量，与此同时，也可以在SSP里对自己的网站、广告位、广告位排期等进行管理。

在实操当中，模拟用户访问页面，SSP加广告位，打开代码程式编辑，输入指定代码让我觉得很有新鲜感，平时课堂上接触到的多为广告创意等理，在实际了解程序化广告的操作以及背后的逻辑后，让我对程序化广告投放有了更深的认识。

DSP和SSP实操模拟心得体会

这次实操使我更加了解了DSP和SSP的操作系统，之前学习的时候只是在ppt或者视频上看，而实操则可以自己点击学习，对SSP和DSP的认识也更加清晰，有利于理解SSP和DSP的操作原理和背后的代码逻辑。

在DSP平台，通过实操埋点的步骤，使我了解到，DSP平台通过在广告展示页面加入相关统计代码，并设置独立ID确保数据采集不重复（如点击用户等），监测用户的点击、登录等行为，并将数据传回DSP系统上，广告主就可以观看相关的点击、登录等数据信息，进而为实施和改善广告投放决策提供依据。虽然在过程中手忙脚乱，出现一些错误，例如在插入代码时，插入的代码本来应该是PDMP代码中的1像素图片的代码，却插入了落地页统计集成的代码，虽然同样可以运行，但是其中的原理还是有差别，不同的代码使用的场景也有区别，有些代码就不适用于使用JS的网页。但是这些错误和困惑的地方，也为我更深入学习程序化广告投放提供了助力，能够将困惑的地方理解透，更好地深入学习。

在SSP平台，流量方或者代理商则可以直接在网页上增加SSP代码，在SSP上就可以直接对广告位进行操作和管理，不仅可以更加方便地进行广告位的编辑和交易，还可以实时查看广告位点击量和展示量等信息。使网盟和代理商等能够更加清晰自身广告位的价值，并与广告主等进行更好的交流。

另外，虽然学习了相关DSP和SSP的操作，但是我仍然对DSP和SSP存在一些疑惑，虽然上节课SSP操作学习了怎样创建广告位，但是该广告位是自有买方，我对于实时竞价广告的操作流程和方法比较好奇，是否与上节课学习的内容有较大区别。后来通过查阅资料大概理解了RTB竞价的原理，如下图

通过RTB的学习感觉好像可以把所学的DSP和SSP等串起来，呈现一个完整的竞价过程和操作过程。

在本次实操课之前，我对于广告主、流量方等主体和DSP、SSP、AdX等平台的理解还较为模糊，仅仅能够根据概念辨别，并不能很清楚的明白计算广告运作过程中的逻辑以及各主体、各平台的作用和相互关系。实践是检验认识真理性的唯一标准，本次实操课为我很好的答疑解惑。

实操课上布置了两个实操任务：第一个任务是模拟需求方通过DSP平台投放广告，第二个任务是模拟供应方通过SSP投放广告，具体步骤总结如下图。

在第一个实操中，DSP平台可通过加入网页的代码获取访问网站的人群标签数据，这样需求方就可以通过DSP平台获取数据并及时调整投放策略，以提升广告的投放效果。

在第二个实操中，没有RTB，可以认为是SSP防止该广告位无人竞拍而进行的留底操作。SSP能获取用户浏览和点击的数据，这些数据可以为SSP和DSP提供参考，提高广告资源的利用率。

经过实操课的学习，回答最开始的问题，我理解的各方作用和相互关系如下图所示。

本次实操课收获颇丰，除了对计算广告基本逻辑和背后的运行机制更明晰之外，还感受到了计算广告有序、精准、高效的魅力。计算广告能够帮助使广告投放更加便捷的实现经济学意义上的资源优化配置。希望能够在日后的操练中，使自己的计算广告技能更加娴熟，计算广告的思维逻辑运用更加得心应手。