在这门课中我进一步了解了DSP、SSP、Adx这三个平台的关系和广告投放背后的逻辑、顺序。

DSP平台对接的是广告主，广告主可以在DSP平台上投放广告至不同的媒体并且可以在平台上管理投放出去的广告、监测数据、调整优化广告。SSP平台对接的是供应方，是媒体放用于管理流量、版位定价、决定投放哪条广告的平台。而ADX平台是DSP平台和SSP平台之间的枢纽联系着广告交易的买卖方，组织竞价，撮合交易。

虽然以前有投放广告的经验，但我是直接在Facebook和Google的ad business平台上直接操作，从头至尾只接触了DSP平台而没有了解过SSP平台和ADX平台，也没有完全了解投放广告背后的流程、逻辑和各个参与方。

但通过这门课，我初步理解了程序化广告投放背后的运行机制，而这些知识也有利于增加我们毕业之后出去找工作的方向。我们不仅仅可以选择进入DSP平台，也可以选择进入SSP平台工作。

关于实操任务，虽然在以前的实习里有了解过“监测代码”的作用和基础的操作，知道某条广告的投放数据如果想要回传到系统上的话，就需要在这条广告的落地页里加入特定的监测代码。但以前我没有亲手来搭建过广告位，然后获得广告位的JS代码添加到落地页的网站代码中。现在我对监测代码的操作虽然还是一知半解，但起码学会了如何扒网站的源代码，然后将自己广告位的JS代码修改上去然后形成自己的落地页，我相信这会对我未来在真正的职场工作中能起到很大的帮助作用。

这节课Lily老师带我们访问了舜飞的DSP平台和SSP平台。

第一个环节我们实际体验了设置落地页统计代码、后台查看PDMP数据的过程。对不同用户展示带有不同用户标签的广告，向用户展示一次广告，相应的用户标签展示数就会加一，有助于明确广告的观看人群及转化效果。

数据上报有多重方式，其中效果最好的是JavaScript代码方式，对于安全性要求较高的网站，则使用API或Xpath方法，根据数据敏感性选择监测方式。

这一操作的实践意义在于，假设我们进入程序化广告投放行业，为广告主设定计划，对广告效果进行监控是广告计划优化的关键步骤，只有学会如何将代码加入广告创意中，让DSP平台能够获取广告效果信息，才能辅助广告主有效对投出的广告进行改进，

第二个环节我们进入SSP平台，模拟网站媒体对接流量到SSP平台的操作。首先新建广告位，将指定物料放入广告位，每次展示和点击都会被记录，虽然同RTB竞价的展示逻辑有所不同，但培养了一定的感性认识，创造出属于自己的广告位令人非常有成就感。

尽管先前学习了许多理论知识，唯有到了实操阶段才认识到对程序化广告投放过程有了感性认识，意识到先前的知识欠缺，在接下来的实操中将继续探索，努力学好程序化广告投放这一技能。

在这次课中，我在老师的带领下模拟体验了广告DSP、SSP平台的操作。操作步骤实施起来并不复杂，但仅仅依葫芦画瓢只是浅显的，对其背后的操作逻辑、顺序及加代码演练的过程需要完整地梳理和理解。

之前在丰申营销工作坊的课程实践上，我和同学们仅仅是模拟体验了需求方在DSP平台上对于广告创意素材投放、对不同条广告数据的实时监控与进行对应优化等。但这次通过分别获取和植入源网页平台代码，从需求方和供应方双方体验，我初步理解了程序化广告实施过程中整个原生的逻辑。

第一项实操中我们模拟DSP平台的操作，对应的是广告主的角色。把DSP平台获取的代码植入到广告落地页网页的代码中后，广告主就完成了能够在DSP平台实时监测数据以进行调整优化的目的。在第二项实操中我们模拟SSP平台的操作，对应的是供应方的角色。当把SSP平台获取的代码植入到所建广告位源网页的代码中，SSP平台就能获取其广告位上浏览、点击等等有效数据，以实现供需方平台的联结，大大提高了需求方广告投放的效率、精确化等。不过在此次程序化广告运行的模拟中，我们没有走ADx平台中间自由竞价的流程，在真实的程序化广告实施过程中，自由竞价环节将是一个效率极高的过程。

这节课体验了DSP与SSP两个平台的广告投放。

通过模拟供应方与需求方两种不同的场景对程序化广告进行实际演练。了解到了不同主体的投放方法。通过加代码对广告投放平台进行实时监控。满足了各个利益群体的需求。

在学习了相关理论知识之后，对于真正投放平台方面的操作还是表现得一头雾水，在进行过相关操作后，才能大致理解广告投放的相关流程

    我理解的计算广告的一次交易的投放逻辑就是用户访问页面，然后SSP竞价请求发送到ADX，此前ADX已经对接了SSP的广告位（如今SSP和ADX的基本功能已经相似），然后对接DSP平台，在DSP平台内符合该目标用户条件的广告主的广告活动进行RTB竞价。竞价成功以后，展示广告物料。当然PDB购买的模式则是另一逻辑。

    DSP是面向有需求投放的广告主的平台，也就是需求方平台。需求方平台就是负责进行广告投放优化，而其服务的广告主可以在DSP平台上进行广告活动和投放策略管理。广告主在DSP的平台上进行广告计划和广告活动的管理，可以实时监控到一些数据，比如说展示量、点击率、转化率等。除了数据来源于DSP平台本身，还需要广告主把自己所设置的落地页中的数据上传到DSP平台进行整合。这样可以完成DSP平台跟广告主方的信息的同步。SSP是面向开发方的平台，开发者可以对自己的开发的网站、广告位等媒体资源进行统一管理。而我理解的其关系图如下。

    在本次课程的第一个体验中，我们以广告主的身份，实践了数据上传的代码添加（也就是埋点）。应该为图中的1.1。即用PDMP代码，上传访问网站的人群数据标签。同理我们也可以将代码设置到点击注册等按钮的位置，上传注册人群数据标签等。当我们以访客的身份访问网站时，点击广告，我们的点击行为就被当作人群数据标签记录上传了。这类数据标签会成为数据库的一部分，帮助DSP平台的广告投放的定位更加精准。

    而我们本次课程的第二个实践之中，我们以开发者的身份，实践了如何在SSP平台上为自己的网站创造一个广告位，设置它的规格物料等等。当我们获取广告位JS代码粘贴在里面的时候，我们作为访客打开网站点击广告位，打开的就是我们刚刚作为开发者所设置的广告位，此时记录了展示量和点击量。

    通过本次实践更加了解DSP平台和SSP平台的操作逻辑，通过什么样的代码可以使广告主和DSP平台形成数据同步回环。能够了解更多程序化广告的业内的实践详情非常兴奋，对这个领域抱有强烈新鲜感。发现其实老师图上的内容中还有很多我不太懂的地方，所以说希望能够学习更多内容，更加熟悉程序化广告。（两张图都来源于老师，希望没有侵权。）

在上实操课之前，我通过老师上课授予的知识内容以及自己课后上网搜寻相关资料对于DSP和SSP有了基础概念上的认识与理解。

在上实操课之后，通过操作系统更深入理解了DSP是为广告主提供跨媒体流量采购的系统，帮助广告主完成用户触达，而SSP就是媒体的广告投放进行全方位的分析及管理的平台，与DSP相对应，属于媒体优化自身收益的工具。这次课我学到了主要投放的流程就是首先把广告位放到SSP系统上进行管理，从而获得更多收益，然后在DSP平台里获取代码，接着在网站的代码中加入获取的代码，设置广告的范围以及金额，然后在检测平台确认广告投放的效果，以便对后面的广告投放进行优化。

通过这门实操课的学习，我对DSP以及SSP有了更进一步的认识，使得我对于程序化广告的流程也有了更深的认识。

•         此次实操通过分别模拟需求方和供应方的角色并进行相应的操作，更生动直观地帮助我了解程序化广告中的两大主要平台DSP和SSP，以及需求方和供应方在参与过程中如何分别与这两大平台形成联系。
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•         流量的需求方可以在DSP平台上监控其提供的某广告位的相关情况，用以进行数据收集和分析，来建立用户画像或用户行为路径，这个过程业内称之为“埋点”。本次实操模拟的是在服务端进行的代码埋点，先在DSP平台获取落地页的统计代码，然后根据需要统计的数据进行标签的自定义修改，最后加入到要监控的网页的代码中。通过以上的埋点操作后，用户再访问此网页的操作就会受到监控和统计，并实时反馈到DSP平台上。比如这次实操给网页加入的就是统计网页展示量的代码，通过给这个代码命名标签，一旦有用户访问网站，网页展示量增加，这一事件就被触发并以该标签记录在DSP平台上。访问次数增加，则该标签的统计数量也随之增加。而如果加入的是统计其他事件的代码，比如统计点击、统计注册、统计登录等不同事件，只需要对应地修改标签，就可以在DSP平台看到对此类事件的统计数据。
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•         流量的供应方有广告位出售时，先在SSP平台上创建广告位，然后获取该广告位的代码，再把这串代码加入自己的网页，以此建立自身网页和SSP平台的联系。这串代码的加入能把网页收集的数据互通到SSP平台上，供应方可以直接在SSP平台分析用户的行为数据，并直接对广告位进行修改调整，而不用反复修改自己网页的代码。一旦广告位的展示量或点击量有所变动，SSP平台上都能实时监控到。

  在学习计算广告时，SSP、DSP这些平台对我来说，就像复杂运作的一个大机器，我站在这台机器的面前很难看懂哪一步衔接着哪一步。但这次的实操课就像是把这台机器拆解了，或者让我走进去亲身体验了一把他们的运作，我才发现原来SSP和DPS的运作模式其实也可以很简单理解。

  通过对以上课堂内容的理解，我认为程序化广告生态系统就像是一个很大的集市，而SSP和DSP就是卖家端和买家端。

  DSP是需求方平台，为广告主、代理商提供实时实时竞价投放服务，也就是买家端，买家从这个入口进入集市，并且还能管理自己的广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置。

  SSP是属于供应方的集市，供应方主要是掌握流量的媒体，它们在这个集市里摆摊，广告位和流量就是他们要卖出去的产品。同时他们也可以在SSP里对自己的网站、广告位、广告位排期等进行管理。

  但这个大集市有一个很特别的地方，那就是它有一种实时竞价交易模式即RTB，由于课上的实操重点在于DSP和SSP这两个端口，所以对于背后整个竞价流程我没有很懂。因此课后我又借助了老师编写的《程序化广告生态实用手册》中关于RTB的流程图加强了理解。如下图：

  最终结合课上对DSP和SSP的实操以及我课后理解的RTB，我浅显地梳理了一下流程：

  需求方、供应方都到一个市场中进行交易。供应方通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台中，并设定底价，每当一个用户浏览媒体内容页时，就有一个广告位需要展示广告，此时供应方将该广告曝光机会通过广告交易平台向DSP平台发起竞价请求，DSP平台将对该广告曝光机会进行评估，让各需求方即广告主出价，广告交易平台收到各个买家的出价后，进行比价，找出出价最高的买家，将出价最高的广告素材给到媒体进行展示，同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化买家。

  通过这次课程我再次深切感受到程序化广告的技术应用让整个广告交易流程变得高效又精准！计算广告YYDS！

这次的实操课程当中，我们模拟体验了需求方以及供应方，尽管其中没有非常复杂的操作，但通过这一系列的操作，以及背后逻辑的梳理，我更深刻的了解到了广告投放的流程，对DSP和SSP背后的逻辑以及流程有了更加直观、更为清晰的了解。

SSP作为流量平台希望通过流量平台获取更多的广告收益，而DSP作为广告主平台则是希望花最少的钱获得恰恰好的广告效果。从表面上看来，双方是有所冲突的，于是ADX的作用就由此体现出来，它能够协调、连接二者，形成“共赢”。

并且在这次的实操任务当中，我真正体验到了大数据时代下，一切数据都是可视化的，平台是可以监测到点击、曝光等所有数据的。虽然我们没有自己编写代码，而是根据老师提供的代码进行更改，将自己搭建广告而获得的代码放到相应的位置当中，就可以得到自己所投放的广告的落地页，点击进去，就可以在DSP平台当中看到数据的变动。在这个过程当中，我们可以看到所有投出去的广告、花出去的每一分钱，都是有迹可循的。

通过此次模拟练习，我对广告投放背后的逻辑有了更深刻的了解，明白了程序化广告背后的逻辑以及高效率，也对现如今广告的变化趋势有了更为清晰认知。