首先，这一次的投放强化了我对于基础概念的理解，对DSP、SSP、Adx这样的平台理解更深刻了。由于没有经过实践，所以以前我对这些概念真的很模糊。DSP和SSP都是单向服务的平台，分别对接需求方和供应方。需求方便是有打广告需求的广告主和广告代理，供应方则是提供平台、流量的一方。Adx是一个中介平台或者说交易市场，让买方和卖方都进入到一个市场中进行交易。以下是一个我自己理解的程序化广告投放过程。

    其次是课上的演练模拟的过程是没有走中间竞价环节的，SSP可以控制将哪些流量拿去竞价，不竞价的广告可以直接在SSP平台上利用广告素材物料库直接上架。所以并不是所有的广告投放都需要走竞价的流程。

    最后，课上演练的加代码过程，简略且真实体验了一把广告主和平台方。第一个任务便是模拟广告主和广告代理为主的需求方，需求方需要在投放广告的平台代码中植入DSP代码，这样一来如果有一个用户点击一次网站，就会产生浏览量+1，用户点击一次广告则点击量+1，这些数据得以在DSP平台实时展现。广告主可以在DSP平台上实时监控数据的好坏，进行数据埋点，为访客到来打上标签，追踪用户在平台上的行为，以便于广告主适时调整广告投放，达到“精准购买”及投放广告并持续优化后续效果的目标。另一个任务就是模拟供应方，首先创建了广告位，课上实操时的购买对象为自由买方，就没有走RTB的竞价渠道，相当于私人购买，完成交易后在SSP平台上直接投放即可。对于SSP平台来说，广告位的管理更快捷，更方便SSP平台优化广告位，展示数据的有效性等。

    总结来说，程序化购买的满足了广告主的需求，同时也更好的迎合了互联网广告市场的需求，以平台覆盖面广、目标精准、挖掘人群属性等优势适应互联网的需求。从原本的购买“广告位置”到现在的购买“特定属性人群”，广告资源越来越多，随着技术不断发展，程序化购买将成为将来广告支付的主要方式。希望在以后的学习中不断深化了解程序化购买，真实体验更现代化的广告行业。

这节课的学习让我深刻了解了DSP、SSP之间的区别与广告竞拍的流程。简单来讲，DSP就是广告位需求方，是广告主创建广告活动的平台，而SSP是流量平台方，两个平台通过ADX连接，进行信息与物料传递。

实践课的第一个任务是模拟作为广告主，在投放了广告的平台代码中加入DSP代码。我们首先在DSP平台创建了一个新的广告活动，进而在获取这个活动的代码后，把它加到对应想要的广告位所在页面的代码中。这样使得广告效果，如展示量、点击量、转化率等类数据得以清晰的呈现出来，使得广告主可以在DSP平台随时对广告效果进行评估，为做出更好的广告、广告位选择提供帮助。

第二个任务是模拟作为供应方，模拟了跳过了常规竞价环节，把广告位卖给了提前交易的广告主的过程。也就是如图所示的1。首先我们在SSP中创建了一个广告位（Lily老师已经创好了），进而获得它的代码并加入到广告位所在的页面代码中。这样，就可以通过SSP进行对广告位的管理。以此方式完成的交易，广告主要上的广告相关的物料，就无需通过ADX，而是直接在SSP平台投放。这样使得SSP对于广告位的管理更方便，并且提供优选挑选的权利使得广告费收入得到提升。

即使之前学习了很多理论知识，但还是感觉很字面和遥远，通过这次的实践课才让我真正明白了“广告”到底是怎么更新运作起来的，期待未来更多的实践机会。

在实操之前的课程，我们学到的是关于DSP/SSP/ADX的理论知识，并对广告主、供应商投放广告流程有了一定的认识，本次实操让我更加深刻地理解供应商和需求方的技术与服务，对二者投放广告的整个流程线路也更加清晰。本次实操，我学会了如何在需求方平台（DSP）以及供应商平台（SSP）上进行模拟广告投放过程，监视后台流量数据变化。（本次实操没有走中间的竞价环节，同时，也并不是所有广告投放都需要通过竞价去完成，不参与竞价的可直接在SSP平台上添加素材进行广告投放）

第一个实操任务是模拟需求方（DSP）角色。首先，我们需要在DSP平台上获取对应网站的PDMP代码，并将添加过自己名字（陈思蓓1125）的PDMP代码添加到需要投放广告的网站代码当中，点击保存。此时，我们即可模拟用户打开网站平台，并尝试点击图片广告，仔细观察后台数据的变化。“陈思蓓1125”在这个过程当中就被DSP平台刻上了“精准定向推送人群”的标签，它所浏览页面、点击广告的过程都会成为后台数据的一部分。可见，DSP在这个过程中发挥着不可或缺的作用，有助于广告主更好地管理用户群体，并对有标签化的客户人群体投放相应的个性化广告，以便作出更好的广告策略方案，提升广告投放效果。

第二个实操任务是模拟供应方（SSP）角色。首先，在SSP平台上新建广告位（陈思蓓1125），并且获取相应的SSP代码。然后在网页代码中加入广告新建广告位的代码，点击保存。此时，我们模拟用户打开网站并点击投放的广告，SSP后台就会显示用户浏览和点击广告的相关数据。可见，SSP平台将实时检测媒体流量的数据累积，包括展示量、点击量以及收入的统计，便于需求方平台实时参考，有助于提升广告资源的利用率以及广告投放效率。

在这两次实操过程中，让我对“DSP及SSP如何完成对接、DSP如何快速精准地投放广告、SSP平台广告位的售卖过程、DSP和SSP如何管理后台数据”等内容有了更加清晰且深刻的认识。同时，我也熟悉了程序化广告投放广告的具体流程，以下，是我对程序化广告投放流程的总结。

【SSP是供应商平台（负责售卖流量，管理广告位）类似巨量引擎、能量派等等】

【DSP是需求方平台（掌握流量数据，制定广告策略）类似唯品会、京东、淘宝等等】

【ADX是广告交易平台（第三方机构——对接DSP和SSP）ADX在此过程中赚取差价】

首先，当SSP平台上有广告位资源时，ADX获取相关信息后通知对该广告位感兴趣的DSP平台，DSP得知到有这么一个可以曝光机会时，就会考虑是否加入该网页的广告位，并对网页及用户曝光的价值大小进行分析，由此判断是否参与竞价。若价值较高，广告主会选择参与竞价，在竞价过程中采取的是“价高者得”的策略，也就是出价最高的DSP获得此广告位。完成以上操作后，广告主即可将自己的广告素材投放到SSP平台上面。对接完成后，用户浏览页面及点击广告的数据在SSP平台都有所显现，进而方便广告主对客户群体的管控，作出一套广告投放策略，更加精准地向目标客户群体投放广告。这就是我所理解的整个程序化广告投放过程。

希望在以后的学习中能够不断深化自身对程序化广告的认识，更好地体验大数据时代下的广告行业。

在实操之前，一直是靠老师的讲解和示范以及自己看书领悟为主，对DSP、SSP、AdX等平台的理解仅停留在概念层面。经过老师更深次的讲解以及亲身实操之后，我感觉对这些平台有更加深入和清晰的见解，更能理解到需求方平台和供应方平台的技术与服务。DSP主要是广告主或者广告代理商，承担的是需求方的角色；DSP主要是媒体平台，承担的是供应流量的角色。

第一个实操作业是模拟需求方的角色。我们在DSP平台中获取代码后，将代码加到需要投放广告的网站代码中并加上自己的名字进行保存。接着，我们模拟用户进入该网站，DSP平台就可以检测到我们浏览了该页面，我们成为了DSP平台的人群标签。这一过程就相当于我们被设定为DSP平台精准定向推送的人群标签之一，我们浏览了需求方投放广告的页面、点击广告等行为，就成为了后台监视的数据。由此，我认为这一整个过程中数据是DSP不可或缺的一部分。DSP需要高效利用自有的后台数据设置重定向人群，还要掌握流量，根据反馈来调整投放策略，进而提升广告的投放效果。

第二个实操作业是模拟供应方的角色。我们作为供应方平台，跳过了中间的竞价环节，直接在网站上投放广告。首先，我们在SSP平台中新建了广告位并且获取相应的SSP代码，然后在网页代码中加入广告位的代码，这样SSP能检测到广告位的有效数据，完成DSP和SSP的对接。完成以上操作之后，我们再次模拟用户打开网站并点击投放的广告，SSP后台就会显示获取用户浏览和点击的数据。由此，我认为SSP的工作包括售卖流量和管理广告位，平台可以检测到媒体流量的数据积累，包括曝光、点击等数据的积累，这些数据可以为需求方平台提供参考，提高广告资源的利用率。

根据以上的实操经验，我所理解的程序化广告投放流程是：AdX作为广告交易平台，连接DSP和SSP。假设SSP平台上有空余的广告位资源，AdX获取相关信息后通知对该广告位感兴趣的DSP平台。DSP收到来自AdX或SSP的请求并且得知有一个可用的曝光机会时，DSP或者DMP就会分析这些用户的数据，并根据这些数据与广告目标人群标签的相关性来决定这个特定用户曝光的价值大小，进而判断是否参与竞价。在竞价过程中出价最高的DSP获得广告位，并且可以将自己的广告需求投放到SSP的广告资源上。根据老师所讲到的，这一整个过程的时间是非常短的，由此我们可以知道程序化广告的效率是非常高的，瞬间就完成了一系列的操作。

我认为程序化广告最大的优势在于精准定向，因此DSP需要对广告有清晰的定位，比如需要精准定位哪些人群，制定什么样的广告才能满足目标人群的兴趣爱好。SSP作为供应方平台，SSP可以帮助DSP进行更精准的投放。经过一节实操课，我了解到程序化广告背后的一些运行机制和基本逻辑，但是由于本身不太理解网站代码之类的知识，所以比较难理解这一部分的内容。这一节课主要是通过简单的加代码过程来体验DSP和SSP平台，希望可以在之后的实操课上学习更多的知识，比如说RTB投放设置、移动APP上的广告投放设置和DMP系统的运行机制等等，希望可以真正地入门程序化广告。

在实操课之前，我通过老师的讲述和书本内容学习了解到SSP、DSP、ADX等概念，但是对于其了解仅停留在文字层面，并不是很了解这些平台具体的运作流程和模式。通过这次实操课，我深入了解了DSP、SSP、ADX以及广告主与流量方之间的关系，原本感觉不太清晰的地方也通过这次实操变得清晰。

这次实操课，我们分别模拟了需求方和供应方。需求方就是广告主，即购买流量进行广告投放的最终需求方。当然也可以是代理商，即广告主的业务代理人，负责对接广告主需求并代表广告主寻找媒体渠道进行合作，简单理解就是提供资金的一方。而供应方是流量的拥有者，为广告主提供接触受众的平台，是现金流方向的终端，简单来说就是收取资金的一方。我们本次实操课共有两个任务，目的是让我们以不同的身份去体验对应平台的使用。需求方使用DSP平台进行广告投放，供应方使用SSP进行流量变现。

我理解的流程：（过程非常快速）

我们的第一个实操任务是模拟需求方，通过DSP平台进行广告投放，首先我们在DSP平台获取代码，将代码加到test文档中，接着运行该文件。这样我们相当于模拟了用户点击该网页的情景，同时在DSP平台就会在人群标签中显示出来，我们就成了需求方观测的数据之一，需求方可以通过DSP进行实时观测，通过对于人群标签进行分析，促进广告更加有效的投放，实现广告的精准投放。

我们第二个任务是模拟供应方登录SSP平台，本次实操并没有涉及竞价环节，通过和老师的交流我了解到本次实操模拟的是无竞价条件下需求方和供应方使用平台的情景，可以理解为是供应方自行联系了需求方或是为了防止该广告位无人竞拍而进行的留底操作，因此广告的物料是由供应方在SSP平台直接上传的。我们在SSP平台新建出一个广告位，然后对于广告位进行设置，获得代码加到test文档中，实现广告位的建立。接着我们模拟用户进行点击，同时点击对应链接进入跳转界面，此时在SSP后台可以实时观测到用户的浏览次数和点击次数，方便供应方依据频次进行流量变现。

这节课我们没有实操广告竞价行为，老师说下节课会学到，我对此十分期待。我认为正是DSP、SSP、ADX等平台，使得广告投放更为有序便捷，同时也有利于提高广告投放效率，真正实现精准投放。

这次实操模拟帮助我更好理解了DSP与SSP在程序化广告中扮演的角色。在这次课上我们学习了加代码，通过在媒体网站的代码中加入DSP的代码，可以对网站流量进行监测，为访客打上标签，以便后面对投放进行优化。而加入SSP的代码后，可以直接在SSP上对广告位进行方便快捷的管理，无需进入网站源代码对广告位进行修改。通过对DSP与SSP两个平台的实际操作，我也更深层次的理解了计算广告背后的基本逻辑。期待在接下来的课程中学习到更多。

在这次的模拟的实操之前，老师先跟我们梳理了广告主和广告代理之间的关系，再慢慢从广告主和广告代理的概念带入DSP与SSP，让我们先明白和思考它们之间的逻辑关系再去进行实操，这让我们真真切切地在实操时明白每一步的目的是什麽，而不是盲目的跟随操作步骤去操作，没有任何的思考和目的，而在上节课模拟操作的过程中，基本上明白了每一步操作的目的，广告主可以在DSP中获取自身投放广告的代码，在投放平台中植入投放广告的代码，在DSP平台中就会显示自身广告的点击量和浏览量，从而进行实时的监测数据，而且还可以为访客贴上标籤，更好地分析用户的行为，从而对投放计划进行优化，达到广告主想要“精准投放”的目的效果，这是让我受益良多的，期待在接下来的课程中，可以最大程度上地学习和了解程序化广告。

在DSP的实操过程中，我是以广告主的身份去投放广告。在老师的测试网站中，我通过修改网站代码中的人群标签为白磊1125，然后我再去浏览这个网站，DSP平台就会展示出白磊1125这个用户标签下的用户转化数；实际上就类似于广告主通过DSP平台选定人群标签，然后我就包含在内，所以媒体能将广告投放到我的面前，然后我产生兴趣点击链接浏览，广告主就达到了精准投放并且产生转化的效果；所以DSP平台能够为广告主提供详细而且全面的人群标签是至关重要的，而广告主在DSP平台上投放广告时，要尤其关注各个人群标签下的转化数据，进而对计划进行及时的调整修正。

而在SSP的实操过程中，我是以媒体方的身份去管理自己的广告位，并提供广告转化效果数据。那么这时候老师的测试网站的版面又充当的是媒体广告位的作用，通过SSP平台上新建广告位，并将广告位的JS代码添加到网站代码中，实际上就是实现网站广告位和SSP平台的链接，这样我们通过SSP平台就能够简易地修改网站广告位呈现的广告素材，并且在网站JS代码中，将点击图片定义为转化行为，这样SSP平台就能够跟踪获取到网站广告位的展示量和点击量等转化数据。

这次实操课深化了我对程序化广告中的DSP和SSP平台的理解和认识，让原本比较抽象的知识更加具象。而且更重要的是了解了程序化广告平台运作背后的一些算法程序逻辑和运行机制，对于广告投放和媒体平台出售版面的行为有了初步理解，总之，对于我以后的计算广告学习大有裨益。

通过课上的实操步骤，我更加深刻地理解了整个程序化广告的流程。广告主可以通过DSP投放，而需求方平台可以通过ADX/SSP竞价投放广告，也可以通过JS代码方式直接接入媒体网站或者APP。本来SSP是负责对接媒体，然后对接进ADX的，但是现在他们的功能基本上一致了，所以两者可以统称为广告交易平台。

举个例子，就是我要买一个广告位。但是广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我需要竞价购买。而在课上我们省略了RTB的竞价交易模式，而是主要体验加代码的方式直接去接入媒体网站。然后我还可以把我的网站接入SSP，那么其他的广告主可以通过SSP所对应的DSP，可以直接在我的网站上投广告。

最后，DSP和SSP两个平台都能够在上面进行数据的监测，非常方便广告主和供应商。希望之后的课程学习上能够有更多的实操经验，我认为实操才能够加深对理论知识的理解，真正地帮助了我对程序化广告整个流程的认知。

这次实操在实践的基础上让我对DSP和SSP有了更深的认识。之前只知道DSP是需求方平台，汇集多种广告交易平台库存，通过数据整合与分析满足广告主精准投放广告的需求并不断实时监测优化；SSP则是供应方平台，是媒体主优化自身收益的工具，具有管理流量、资源定价、筛选广告请求的功能，通过Ad Exchange与DSP相联系。但对于后台具体如何操作并不清楚，直到在课上简单模拟后才有了初步了解。

首先我以广告主的身份在老师提供的简易网站上加入了带有我名字和日期编号的DSP代码，广告投放完成后，我重新进入网站并点击广告，就可以在DSP平台上看到相应的浏览量和点击量变化，广告主就通过这种方式监控用户数据并实现精准投放。其次，我以供应方的身份在SSP上创建广告位，我可以选择广告位的类型、尺寸、对应网站等，并通过将JS代码加入网站代码实现对广告位的管理。

    DSP和SSP的实际操作和管理应该会更繁琐和复杂，这次实操虽然只是简单模拟，但让我对其背后的运行原理和流程有了一定的认识，也期待能更深入地学习其他相关功能。