DSP投放重定向广告是指对老用户进行召回的广告投放，其意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。简单理解，即根据用户行为（如搜索、浏览记录）向目标受众精准投放广告。

例如，我在淘宝搜索了“佳能相机”，将一款价值5000元的微单加入购物车，但并没有购买。这时我点开其他网站时，收到了相似价位微单的大量推送。这便是重定向所得的结果。

重定向的重点在于对用户的精准分析，包括用户属性、行为时间、用户来源、用户行为及用户质量，个人理解其逻辑为：追踪用户行为—分析用户标签—筛选广告受众—进行精准投放。

根据二八原则，公司80%的利润源于20%的重要客户，这20%是公司的忠诚客户群体。因此广告投放要重视老用户的重新召回。同时，还有加大对新用户的投入，才能不断扩大老用户基数。

重定向也被称为再营销，是指对老客户进行召回的广告投放。其意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡客户。例如游戏中有一些用户玩了很长一段时间，最近一段时间很久没有上线了。

重定向分为普通重定向和个性化重定向

1.普通重定向：是根据人群标签作为依据展示差异性广告创意

2.个性化重定向：是由于人的行为各有不同，因此他们在网站的点击类型、兴趣爱好的数据也不一样。针对每一个用户的不同行为来推送个性化广告，有利于老用户的回归。但也要注意频次，频次过高反而容易引起用户不满。

DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台进行广告投放。投放广告的时候可利用各种投放策略：设定区域、设定投放时段、设定IP段、重定向等等。所以重定向是DSP平台里可用的一种定向方式，他可以针对广告受众的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。是依据你之前有的某个浏览或点击访问的行为，你的cookie记录下来，把这个行为所触发的特定的广告再重新推送到你面前。重定向广告通常都可以为广告主带来更高的投资回报率。DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台进行广告投放。投放广告的时候可利用各种投放策略：设定区域、设定投放时段、设定IP段、重定向等等。所以重定向是DSP平台里可用的一种定向方式，他可以针对广告受众的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。是依据你之前有的某个浏览或点击访问的行为，你的cookie记录下来，把这个行为所触发的特定的广告再重新推送到你面前。重定向广告通常都可以为广告主带来更高的投资回报率。

重定向广告是指依据用户之前的浏览或点击行为，把这个行为所触发的特定的广告再重新推送给用户。而DSP投放重定向广告就是想通过对这些用户的二次营销来提高广告的转化率。一般来讲，进行过浏览或点击行为的用户的购买意向会比其他用户高，因此对这部分用户的再投放所得到的转化率将会比一般用户高，这能很好的避免广投放的浪费。

投放重定向广告的目的是找回旧有的用户，也就是那些不活跃的用户。就例如我手机下载了一个app，但是我已经好久没有打开过这个app了，这时该app就能透过 DSP平台给我打上了不活跃用户标签，并且根据我的日常浏览习惯，给我推荐相关的广告吸引我从新打开这个app。就像我淘宝的购物车有收藏了电子产品，那么淘宝就弹出信息我被XXX元电子卷砸到，立即点击领取，来吸引我打开。

重定向:又叫Retargeting，可以简单理解为用户找回。比方说现在最常见的用户找回是淘宝广告、京东广告灯电商的Retargeting。

大部分Retargeting广告都是DSP投放的

DSP:DSP大致有3个功能，重定向、人群标签、相似用户

人群标签:给人打标签，通过标签投放。

相似用户:投了某类人，效果不错。以后重点投放相似人群，增加ROI。

Retargeting是Dsp一项功能。

重定向是一种网页广告的定向技术，可以追踪那些你访问过的网站、但未进行过消费的用户。比如你在淘宝上浏览了一些产品，再访问其他网站时，该网站上会展示我在淘宝上浏览过的产品合集广告。DSP投放重定向广告的逻辑是：追踪用户行为——人群定向——匹配广告——精准投放。

复位向广告是什么？

复位向广告是依据你之前的某个行为（往往被记录在cookie中），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。一个复位向的场景是：我在淘宝上搜索了手机壳，随便浏览了几个店铺A和店铺B，没有下定决心买。关了网页之后，cookie记录下了我的行为。之后去看博客，此人博客有加入广告联盟的广告位，我发现下面这个广告正好在推送淘宝上店铺C的手机壳，款式非常像我刚才爱淘宝搜索时所点击的。

复位向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。

重定向即品牌X向消费者重新建立起联系，将其更精准的定位于再次投放，形成再次或更多的转化

重定向广告分为三个步骤：

判定至识别至召回

通过数据追踪用户行为，设计意向度判定逻辑，筛选意向程度更高的用户，进行投放广告，寻求ROI，通过IP追踪技术，追踪用户使用场景，借助cookie和imei值来确定该IP属于用户个人，最后，进行广告投放，使用户完成转化

首先，DSP是 一个统一的、综合的操作平台。DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。 其次，DSP能够整合、优化、管理不同渠道的流量。真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR 广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。 再之，DSP支持RTB实时竞价。RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。 以及DSP拥有领先的优化算法。DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。 最后，DSP是以受众购买为中心。DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。