DSP是一个广告投放的平台，其自身包括人群标签、相似用户和重定向。

人群标签是指给人打上标签，然后后续的投放通过标签进行。如我个人是学生、女、熬夜党等。

相似用户则是与我标签类似的某类人，在投放给我有用之后，可以考虑也投放给他们，增加ROI。

重定向（retargeting）可以理解为用户找回。用户浏览过相关网站后，由于众多原因没有发生转化或购买，进而针对这部分人群再次进行广告投放，将其重新带到网站页面，最终促成用户转化的一种营销方式。重定向的核心在于看过某商品的人的购买性大于未看过该广告的人，因此不断给消费者推送同一条广告，促成购买。

影响重定向效果有几个关键因素，

首先是广告创意。在实际转化中，创意能不能吸引受众，能不能告别千篇一律而实现个性化推送，正在成为能否将用户拉回电商网站的关键。其次是各类归因分析和检测工具，有了好的创意，也是需要投放到喜好的人群和用户身上才可以，因此DSP能提供这一类人群标签的帮助，使得重定向的投放能实现可视跟踪、多点归因跟踪和跨屏分析等实时数据分析与层层优化，实现ROI目标。

DSP( Demand- Side Platform),就是需求方平台,以精准营销为核心理念。这一概念起源于欧美,是伴随互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。简而言之,DSP(需求方平台)允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交平台,广告网络,供应方平台,甚至媒体的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。其实就是为广告主提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。

所谓重定向（retargeting），是根据用户浏览过相关网站后，由于众多原因没有发生转化或购买，进而针对这部分人群再次进行广告投放，将其重新带到网站页面，最终促成用户转化的一种营销方式。

广告主对DSP行业认知将大大提升

业界公认2012年是中国DSP行业的发展元年，经过近3年的发展，加上BAT等巨头的介入以及对用户的普及教育，广告主对于DSP行业的了解和认可程度已经有了相当大的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。

DSP产业链升级DMP将扮演重要角色

经过几年的发展，DSP行业已经从过去的初级状态进入相对高级的阶段，因此整个DSP产业链也面临着升级。从当前状况来看，DMP的重要作用已经的开始体现，会在接下来的发展中起到重要的作用。通过DSP实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等主要功能都依赖于DMP所提供的数据支持。第二方DMP出现较早但只是基本满足广告主精准投放的需求，当前国内市场中，独立第三方DMP的角色相对缺失，但分散的数据提供商并不少见。广告监测公司、电信运营商乃至于DSP服务商等也逐步扮演数据供应商的角色。

媒体将开放更多媒体库向程序化购买转变

DSP行业的发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变，开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋势。一方面，媒体广告的效果越发不为广告主所接受，另一方面，媒体开放媒体库借用DSP来运营广告，在管理与营收方有了更大的提高，媒体们目前已经都认同了这个事实。

进入多屏时代跨屏差异化成为新的竞争规则

短短2年业界已经从当初的谈论四屏变成现在的谈论多屏。智能硬件的兴起使得各种可穿戴设备接二连三的出现，屏幕已经多到数不胜数，就连投影也已经进入了家庭。因此，跨屏是目前大多数广告主，尤其是电商所必须面对的话题。对于RTB之后的最先进的广告形式DSP而言，跨屏也就成了其主要研究的对象。对DSP来说，跨屏意味着更细的维度、更多的流量渠道以及更细的预算划分。

走向细分综合服务项目及能力决定发展规模

综合服务能力是DSP服务细分的体现，作为一个纯服务性的广告平台，能够通过大数据、兴趣、受众行为等来满足广告主的广告需求，是一个DSP平台综合服务能力的体现。这其中包含两点，一是综合服务项目，二是综合服务能力。提供的服务项目越多，越细，越能够体现平台的服务能力，同时也关系的平台的进一步发展。健全的服务流程，规范的服务标准，以客户为中心的服务理念，对提升DSP投放效率、提升广告主的营销效果，具有不可忽略的重要意义。不同的DSP对于细分有不同的理解，譬如有的将细分定义为四全模式，有的则表现为对不同用户的个性化对待，还有的是一站式解决方案。总之，更细分的综合服务项目，能够为广告主把握全互联网用户，并根据用户属性智能引流到任何网站实现成交，为不同发展阶段的客户提供全程阶段化的差异服务。这只是DSP平台的一种综合服务方式，还有更多平台的的综合服务项目。

重定向广告（retargeting）是定向广告的一种类型，也是效果类广告的一种精准投放方式。简单来说，营销的目的除了获取新客户，还有一点很重要的是与现有客户的互动，而重定向广告就是实现访客找回的重要手段，访客找回对精准营销起着举足轻重的影响。

重定向广告的作用机制在于：用户往往并不是在浏览一件商品或广告之后就会立即产生购买行为，而是存在一个等待观望的心理过程，作为企业来说就是要尽量缩短消费者的心理等待过程，通过持续曝光来刺激消费者将购买意向转化为购买行为。因此，重定向广告能带来非常高的转化率提升，对于一些对返客率比较敏感的广告主来说，重定向广告会更有优势。

重定向广告具体的投放逻辑是这样的：获取用户标签——精准定位用户——在线广告竞价——投放广告。其中获取用户标签是重定向的“重”所体现的要点，因为这里的标签获取是对已经访问过特定网站的用户所进行的跟踪分析，在将这一用户归为某一类标签下后，后续的广告投放人群选择、广告竞价、最终投放都是基于这样的人群标签进行。

重定向(Retargeting)，也称为再营销(Remarketing)，是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。重定向广告的诞生是为了追求更高的投资回报率。在没有运用重定向技术的情况下，广告主往往花费巨额的广告预算却仍不容易找到产品的目标受众，转化率低下。而重定向技术通过cookies分析用户具体行为，并依据“4W1H”模型对他们进行归类分析，从而更容易找到产品的目标受众，并对其打上标签。依据收集来的标签，广告主就能有的放矢地对更容易被转化的用户推送产品广告，进而提高投资回报率，减少广告预算损失。

例如：当你进入某个手表品牌的官网时，后台会对你该访问行为进行记录打上标签。一段时间内访问过手表品牌的官网，该用户对于该产品的购买意愿显然比普通用户更高，更容易被广告转化。所以重定向广告依据诸如此类的用户标签，能更精准地找到目标用户。

综上所述，重定向广告的逻辑是收集用户信息，依据用户信息对用户进行更精准的广告投放，从而提高转化率。

1、DSP（Demand-Side Platform），指需求方平台。DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

2、重定向（Retargeting），也称为再营销（Remarketing），是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。重定向一般是针对站内人群而言的，分为普通重定向和个性化重定向。

3、逻辑：根据用户在网站的浏览轨迹、对创意的审美程度的差异和用户旅程阶段，为每一个用户的不同行为推送个性化广告，DSP为重定向广告投放提供用户的数据支撑。在进行重定向投放的时候要注意产品的使用周期问题，避免浪费广告资源。根据二八原则，公司80%的利润来自20%的重要客户，所以重定向对公司来说意义重大。

DSP投放重定向广告是什么逻辑？

DSP就是需求方平台，以精准营销为核心理念。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

重定向，也称再营销，是指对老用户进行召回的广告投放。简单地说它是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重”，是指它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为，（往往被记录在你的cookie中，也可能不是），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。

重定向投放的意义在于能够对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。

DSP（Demand Side Platform）是需求方平台，负责接受投放需求，找人群数据，实现投放竞价等功能的那么一个中央管理控制平台。

我的理解，重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。

重定向广告重要的是重，是指可以把你的行为重新带你回来，意思是你的行为触发的广告重新回到你的身边，在广告位看到，在其他页面或者猜我喜欢。

重定向广告有利于广告投放的效率提高，也可以满足消费者购买需求，利用消费者行为更好的转换。在大数据时代下，这种东西会省去很多时间和步骤帮助消费者更好的购买，从而在一定程度上，广告主可以更加精准投放广告。

重定向广告是一种网页广告的定向技术，针对广告受众的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告会依据你之前的某个行为，可能是浏览记录之类，把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。

DSP平台上对重定向广告进行投放时首先会判定这个用户的意向程度，找到那些精准的用户，再给他们发广告，以寻求最高的ROI（投入产出比）。意向度的判定需要依靠埋点技术了：根据埋点，可以追踪到用户的行为记录，然后再设计一个意向度判定的逻辑。找到意向用户留下的记录后就要识别这些用户是什么用户。通过IP的追踪去获得这些用户的信息。然后就可以进行相应人群的广告的投放了。