1、适应产品的生命周期，进行精确有效的广告投放

重定向有助于广告适应产品的生命周期，让每一次的广告投放恰好配合消费者的消费节奏，使广告从消费者自身需求出发而更加精确有效

2、精细运营，提升客户忠诚度

重定向能够精确识别不同的客户，并对不同的客户进行细分，让广告策略制定能够根据不同的细分客户进行个性化的投放，优化客户的广告体验，一方面实现广告主的精细化运营需求，一方面也能让客户反复得到来自广告主有效的广告信息，提升客户的忠诚度。

3、召回流失客户，促进沉默客户活跃

通过客户的数据管理，重定向能够找到广告主流失的客户或者现有的沉默客户，让广告投放能有效触达这类群体，实现流失客户召回，或者沉默客户的促活

4、避免广告重复浪费

重定向方便广告投放的优化调整，找到高价值的客户，让广告投放重复触达，避免广告重复投放至低价值、低转化的客户，避免广告的浪费。

正面价值：

①    广告主对老客户进行二次营销，有利于唤醒沉睡用户，召回流失用户；

②    通过对私有用户数据的重定向，有利于更新用户标签，使得用户画像更加精准，以更好地为用户匹配定制化的优质内容；

③    重定向的激活体验，能够给用户带来新鲜感，增加已有顾客群体的品牌粘性。

负面价值：

①    重定向意味着对私有用户产生更频繁的营销动作，可能会干扰到用户体验；

②    二次营销内容的优劣、匹配度的高低，会对私有用户的留存产生影响。

广告主私有用户数据进行重定向的价值分析？

广告主利用这些私有的用户数据，我们可以成为大数据。这些数据十分具有价值。曾经我在一家健康领域的初创公司做产品实习生，他们就利用在一线护理站点收集到的老人家的数据，进行重定向的价值分析。通过分析不同年龄不同性别老人的健康数据，得出某地区中老年人高血压的占比很高。然后就有针对性地推出相关的产品。

以上例子是我个人亲身体会到的私有用户数据的价值。

对广告主：

1.通过cookie等技术记录用户行为的方式可以精准定向到有相应购买动机呈现的人群，使广告与真实需求之间更加精准对接，提升广告效果。

2.与大范围投放相比可以减少广告资源的浪费，节约成本。

3.能够对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。

4.能够根据对用户行为和心理的分析，做出更有效的广告投放决策。

对用户：

1.能够感受到定制化的广告体验。

2.能够感受到与品牌间的关联度。

3.可能感受到被窥视，隐私被侵犯。（负面）

缺点：广告主不能精准定向用户。
定向＋合约广告：将流量切成分众进行合约售卖。
缺点：资源方的利益没有最大化。
定向＋竞价广告：将流量切成分众进行竞价售卖。
缺点：不能按单个个体进行交易。
实时竞价：它通过兑换对每一个用户进行实时竞价。
缺点：精准度及合理性需要提升。
程序化交易：利用技术手段进行广告交易和管理。
缺点：投放过程自动化，效率效果提升。

１，投放精度提高使得广告收益变高

２，培养忠实消费者。

３，提供更加适合的广告。

广告主可以利用私有用户的数据进行重新分析，制定针对化的个人化的用户广告投放，加大投放精度，让广告的转化率与收益变高，也可巩固消费者，培养更加忠实的消费者群体

1.对于品牌广告而言

当用户已经选择过某品牌的服务或产品后，如果在比较高质量的媒体上看到该品牌的广告，他会进一步肯定自己决策的正确性，从而对该品牌的认知度也大大加强。

2.对于效果广告而言

当用户曾经考虑过某种产品，但没有完成最终转化，通过在线广告将他找回，点击率和转化率都会明显高于平均水平。

如果用户已经选择了该产品，那么可以利用推荐技术为他推送相关产品的广告，也可促进销售。

有研究表明，争取一个新顾客的成本是留住一个老顾客的5倍,而一个老顾客贡献的利润则是新顾客的16倍。而对用户数据进行重定向，一能改善消费者的体验，让人没那么抗拒广告；二能细分客户群体，对客户画像更加清晰，从而实现更精准的投放，提升营销ROI，从而提高销售转化率。