一、确定广告目标
广告目标的确定，需要注意以下几点：
1、广告商在投放广告的时候要明确广告投放的目的以及效果，是为了进行品牌建设、新品宣传还是营销促销活动等，期望什么样的效果，广告在投放之后能够对品牌建设有什么作用，可以带来多少销量，能够为网站增加多少流量等。
2、广告投放确定的目标要有可操作性，能真正落实到实践中去。
3、将目标实现量化。根据投放广告的时间，按照时间段或者地区对目标进行量化，并通过分阶段地实施来逐个击破。这样一来，不仅可以增强实现下一个目标的信心，而且如果在某个目标实现阶段出现问题还可以及时解决。
二、确定广告预算
1、凭借以前投放广告的经验来确定广告的预算，或者根据行业的平均水平来确定广告费用。
2、根据易观国际、艾瑞咨询以及百度统计等提供的行业数据来确定。
3、先测试一段时间的广告投放测试，再确定整体投放的费用。
4、根据传统广告投放的比例，来推算出整体广告投放所需要的费用。
三、媒体的选择
媒体的选择，要综合以下因素：
1、要确定广告的受众群体，分析用户的性别、年龄、职业、爱好、收入以及消费习惯等，从而更精准地锁定受众群体。
2、应该靠什么吸引用户的目光，应该怎么展示广告才能达到目的。
3、目标用户会在哪些网站上，他们习惯上网的时间、地点等。
4、只选对的，不选贵的。
5、采用集群战略，若只针对某一个地区的用户，则可在当地比较知名的资讯网站或论坛上集中投放广告。
四、广告位的选择
在选择广告位的时候，也要考虑以下几个方面：
1、网页的流量。选择浏览效果较好的页面投放广告。
2、广告位所在页面的内容。内容要恰到好处，并且定位也要准确。
3、关注广告的点击率，了解广告效果。
4、关注用户的评论以及帖子，通过评论了解广告位的效果，并及时进行调整。
五、制作广告创意
1、广告要足够博人眼球。
2、设计比较有创意的广告语。
3、广告内容要有可持续的特点，时间不要过长。
4、广告创意学会灵活多变。
5、要有多种创意备案，可在一段时间之后进行更换，防止视觉疲劳。
6、落地页的设计以及与广告主题相关的页面设计要简约而不失精致。
六、广告投放测试
1、不同网站的测试方法是通过相同的广告、页面、位置以及落地页参考相同的数据，通过综合对比注册量、成交量等的区别，分析那个网站效果好，性价比高。
2、同网站的测试方法是通过针对不同页面的广告位、落地页、广告素材等，看哪个性价比高。
3、监测工具：付费的广告管理系统
七、互联网广告检测指标
1、广告播放的次数、点击率以及跳转率。
2、咨询量与ip数之间的比例。
3、网站ip和pv。
4、交易量。
5、持续时间。
6、总销售额、纯利润以及开发单个用户的成本。
