1.开户：资质审核（营业执照、法人身份证、ICP运营备案——提交到媒体，检验企业是否合法及对公验证）

2.充值

3.素材审核

4.落地页（检查ICP备案号是否一致，加代码，联调测试）

5.投放：投放策略规划

6.报表（精细分析）

7.调整（创意不断改变）

整体形成闭环

1、开户：选择一个DSP平台然后在上面开设一个账户。验证资质，审核

广告投放流程

（1）管理层

管理层基于企业战略总领性地规划营效策略，从宏观的维度考察企业的经营情况，并整合媒介、代理商、数据等资源，对营销效果进行预测与评估。

（2）投放执行

保证广告投放效果，负责从策略设计再到具体的广告投放的执行，最后把控数据，对投放效果进行分析与优化调整，使广告投放的目标达成。

具体执行流程如下：

1.开户（确认广告主是否有资格进行产品投放和营业）  

2.充值（确保实时竞价的资金消耗能力）

3.创意素材提供和审核（提供给投放媒体进行广告位展示）

4.落地页设置（提交正确的落地页域名）

5.加代码（加落地页代码，确认投放运行是否正常）

6.投放策略规划（考虑变量，设置多个投放计划进行数据对比，选择投放效果最好的计划）

7.报表精细化分析（根据实时的数据报表进行分析）

8.调整

（3）创意设计

快速制作创意并进行多版本的测试，不断优化创意的效果

（4）数据运营

确保数据收集完整度、统计口径的一致性，进行数据监控及运营分析

（5）产研

产品和技术支持

（6）财务

预算审核，现金流管理，实现现金流的收益最大化

1、开户：①选择一个DSP平台开设账户；②向平台提供资质，包括营业执照、法人信息、合法缴税的凭证等，用以备案和检验企业是否合法；③提供银行账户，通过试验转账以对公验证。

2、充值：在平台账户充值足够的金额，以进行实时竞价投放。

3、制作落地页：落地页通常为广告主的品牌官网、产品购买链接或用户注册页面等。加代码后经过联调测试，根据“有多少用户通过该广告点击到落地页”这一转化数据，进行转化率的统计和计算。且投放前可以进行多版本测试，验证转化效果，以不断优化。

4、上传素材物料：广告主向平台提供制作好的广告素材（创意视频、宣传海报等物料）以及相应的格式尺寸和投放版式。经平台审核通过后才可投放。

5、规划投放策略：投放前需制定详细的投放策略，包括设置KPI、变量条件，目标用户标签、媒介策略、预期效果、备选应急方案以及目标竞价和投放预算等。规划科学既有助于提升投放效果，也便于后期复盘。

6、竞价投放：以上程序准备完毕后，将素材发给DSP平台进行竞价投放。

7、分析报表：基于投放后的效果进行数据结果精细分析，包括转化率、用户基本信息、各时段点击率、销量变化数据、用户反馈情况等。根据报表结果和预期的对比，检验各指标是否达标，是否达成预期KPI。财务也可以根据报表进行预算审核和流水管理。

8、数据检验：广告主可借助反作弊工具验证DSP平台的报表数据是否真实，防止平台假数据作弊行为。

9、调整：基于报表中发现的问题，对下一阶段的投放策略进行针对性调整，以优化广告投放效果，实现收益最大化。

具体流程如下：

开户→充值→落地页→素材设计制作→投放→报表→广告验证→优化调整

1、形式分析
1）背景调查2）SWOT分析3）要解决的主要广告问题
2、关键的战略决策
1）广告目标和战略2）目标受众分析3）品牌定位

１，选择平台

２，注册充值

３，制作广告形式

４，在平台上设定广告目标和投放方式

５，投放。

1、选择一个DSP平台进行开户2、充值3、制作落地页4、上传素材5、等待平台审核素材6、规划投放策略7、投放8、精细分析报表，精细分析广告投放效果9、根据精细分析报表发现的问题重新调整投放策略规划，优化投放

下单前：

明确预算、时间、需求、KPI；可下Brief

听提案；选择平台、人群、资源包

投放中：

下单：开户、充值、素材审核、检测

执行：素材、落地页、数据

投放后：

分析报表，了解投放效果

调整策略规划，进一步优化

一、确定广告目标广告目标的确定

1、广告商在投放广告的时候要明确广告投放的目的 以及效果，是为了进行品牌建设、新品宣传还是营销促销活动等，期望什么样的效果，广告在投放之后能够对品牌建设有什么作用，可以带来多少销量，能够为网站增加多少流量等。

2、广告投放确定的目标要有可操作性 ，能真正落实到实践中去。

3、将目标实现量化 。根据投放广告的时间，按照时间段或者地区对目标进行量化，并通过分阶段地实施来逐个击破。这样一来，不仅可以增强实现下一个目标的信心，而且如果在某个目标实现阶段出现问题还可以及时解决。

二、确定广告预算

1、凭借以前投放广告的经验来确定广告的预算，或者根据行业的平均水平来确定广告费用。2、根据易观国际、艾瑞咨询以及百度统计等提供的行业数据来确定。

3、先测试一段时间的广告投放测试，再确定整体投放的费用。

4、根据传统广告投放的比例，来推算出整体广告投放所需要的费用。

三、媒体的选择

1、要确定广告的受众群体 ，分析用户的性别、年龄、职业、爱好、收入以及消费习惯等，从而更精准地锁定受众群体。

2、应该靠什么吸引用户的目光，应该怎么展示广告才能达到目的。

3、目标用户会在哪些网站上，他们习惯上网的时间、地点等。

4、只选对的，不选贵的 。

5、采用集群战略，若只针对某一个地区的用户，则可在当地比较知名的资讯网站或论坛上集中投放广告。

四、广告位的选择

1、网页的流量。选择浏览效果较好的页面投放广告。

2、广告位所在页面的内容。内容要恰到好处 ，并且定位也要准确 。

3、关注广告的点击率，了解广告效果。

4、关注用户的评论以及帖子，通过评论了解广告位的效果，并及时进行调整。

五、制作广告创意

1、广告要足够博人眼球。

2、设计比较有创意的广告语 。

3、广告内容要有可持续 的特点，时间不要过长。

4、广告创意学会灵活多变。

5、要有多种创意备案，可在一段时间之后进行更换，防止视觉疲劳。

6、落地页的设计以及与广告主题相关的页面设计要简约而不失精致 。

六、广告投放测试

1、不同网站的测试方法是通过相同的广告、页面、位置以及落地页参考相同的数据，通过综合对比注册量、成交量等的区别，分析那个网站效果好，性价比高。

2、同网站的测试方法是通过针对不同页面的广告位、落地页、广告素材等，看哪个性价比高。

3、监测工具：付费的广告管理系统

七、互联网广告检测指标