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Banner广告这样玩，让你的创意事半功倍！

好的广告创意能带来更高的点击率，从而直接影响点击转化率。所以品牌在广告创意上会花费许多心思，来更好地吸引用户点击自己的广告。作为数字广告的老牌形式，Banner广告拥有比视频广告更高的性价比。

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小舜
发布于 2018-09-27 12:58
阅读 ( 1509 )

如何优化社交媒体的投放，走出互联网红利瓶颈期？

从社交类媒体的特点、素材制作，以及投放技巧三方面出发社交类媒体的特点 1. 特有属性月流量高，用户粘性高：以抖音为例，根据易观数据的用户使用数据，抖音每日人均使用时长31.23分钟...

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小舜
发布于 2018-09-27 12:50
阅读 ( 1641 )

干货｜如何区分RTB和Header Bidding？

干货知识了解一下

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小舜
发布于 2018-09-27 11:53
阅读 ( 1849 )

美国数字营销行业生态图一览

通过本文了解美国数字营销行业生态，包括display展示广告、mobile移动广告、video视频广告、native原生广告等。

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梁丽丽
发布于 2018-09-15 21:37
阅读 ( 3495 )

《中国程序化广告技术生态图》历史记录

本文记录了历年来的《中国程序化广告技术生态图》，资料来源于RTBChina。

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梁丽丽
发布于 2018-09-14 14:27
阅读 ( 6107 )

程序化广告之DSP广告投放常见问题

投放过程中常见的异常情况有几种：（1）新建的广告投放活动跑不出量；（2）虽然能投放出量，但是量很少，消耗缓慢；（3）平时投放的很大量的活动，突然量变得很小等。

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梁丽丽
发布于 2018-09-09 12:25
阅读 ( 2530 )

在DSP广告的发展过程中，出现了很多质疑的声音，质疑声音最大的就是DSP里面都是中长尾流量（通常被认为是垃圾流量），而且出现了很多作弊现象（涉及真真假假DSP，真DSP里面又涉及各种利益问题，导致作弊现象严重）。其中一个现象就是广告主根本看不到自己投放出去的广告，很怀疑DSP是否真的有把广告投放出去。这也是很多广告主不相信DSP广告或RTB广告的原因。除去那些真的是在作弊的DSP广告，对于真实投放了出去的DSP广告，为何广告主却看不到？

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梁丽丽
发布于 2018-09-08 22:49
阅读 ( 1806 )

营销归因分析

归因分析（Attribution Analysis）是指在特定时间周期内，用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。其中：特定时间周期一般称为归因回溯窗口，从用户完成转化的时间点开始，设定一个回溯窗口时间，只有在该时间内发生的营销渠道的对应接触点才会被计入转化归因。

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梁丽丽
发布于 2018-09-03 21:13
阅读 ( 3826 )

落地页的架构原则和设计要素

落地页，英文Landing Page，又称为着陆页，是指用户看到广告，对于感兴趣的广告进行点击（包括banner、信息流、搜索广告等）后跳转出现的第一个页面，目标是促进用户转化，销售产品/服务、降低销售成本、提升企业收入。

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梁丽丽
发布于 2018-08-21 15:46
阅读 ( 5173 )

能量派情报局201808｜最新最全的广告营销圈快讯

最新最全的营销快讯。

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小舜
发布于 2018-08-21 14:16
阅读 ( 2543 )

wifi探针在营销中的应用

wifi探针是指基于wifi探测技术，自动识别特定范围内已开启wifi接收装置的移动终端设备（Android或IOS智能手机、手提电脑、平板等）并获取设备MAC信息的一种硬件。

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梁丽丽
发布于 2018-08-18 22:27
阅读 ( 7436 )

程序化广告生态发展历程大事记

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梁丽丽
发布于 2018-08-09 12:47
阅读 ( 3663 )

【译】私有程序化：建立内部能力的价值、挑战和关键步骤

程序化是主要的数字广告投放方式，在数字广告支出（包括移动展示广告、社交和搜索）占比80％以上。市场营销人员发现内部能力的风险可能会降低，因为程序化未来几年可能会成为数字广告选择的必要条件。私有程序化在上升 - 全国广告商协会（ANA）进行的一项研究表明，私有化最近趋于上升，因为有35％的受访品牌企业在2017年降低了外部代理商的作用，比2016年调查结果中的14％翻了一倍以上。

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梁丽丽
发布于 2018-08-08 20:43
阅读 ( 1942 )

能量派情报局201807｜最新最全的广告营销圈快讯

7月最新情报方向概览：数据/报告/新闻/新产品/新业务/新服务/创投圈。

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小舜
发布于 2018-08-07 14:58
阅读 ( 2632 )

深度剖析“in-house程序化”

in-house甲方将程序化技术解决方案在自己的服务器，并拥有技术和数据所有权。可以是甲方自己组建团队搭建，也可以找供应商（如舜飞科技）提供技术服务，供应商提供in-house服务时又分为提供技术源码（供甲方进行二次开发）和不提供技术源码两种方式。

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梁丽丽
发布于 2018-08-06 10:45
阅读 ( 3105 )

2018年数字广告行业关键词和趋势

大部分企业在过去几年被行业的不规则手段“洗劫”后，不断压缩程序化预算，甚至是整体压缩数字广告预算，在静静地“疗伤”。在这几年间，行业主要有2种现象：1.流量购买竞争越来越大，价格越来越贵，效果越来越差；2.作弊现象严重，行业充满负能量。为了走出困局，广告主们都在积极寻求突破、创新，构建完整的营销体系，希望在价格高涨的市场中依然能够实现效果转化，充分利用好这昂贵的流量，从精细化运营流量着手，最大化挖掘流量价值，提升转化，实现增长。行业关键词和趋势可以用“效果、数据、技术、专业、in-house”来概括。

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梁丽丽
发布于 2018-08-06 10:28
阅读 ( 1749 )

Trading Desk指南(1)：Trading Desk能带来什么价值？

Trading Desk，简称TD，称为采购交易平台，跟DSP一样是为需求方服务的。TD通过API方式对接媒体渠道，包括DSP平台、媒体网站/APP或其广告投放平台、AdX、SSP等，媒体渠道API接口分为数据回传和策略下发两类。

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梁丽丽
发布于 2018-08-04 23:24
阅读 ( 6531 )

《程序化广告：个性化精准投放实用手册》

随着智能大屏手机的兴起和覆盖，广告变得无处不在，并且逐渐演变成贴合用户需求的个性化精准推荐，即”程序化精准广告”。随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，互联网广告购买预算不断从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017年，舜飞科技发布《程序化广告：个性化精准投放实用手册》新书，作者梁丽丽围绕程序化广告参与者、交易模式、广告投放的核心流程和相关技术原理等方面，详细阐述了程序化广告投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，旨在帮助程序化广告从业人员全面理解程序化广告生态体系。