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《中国程序化广告技术生态图》历史记录

本文记录了历年来的《中国程序化广告技术生态图》，资料来源于RTBChina。

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梁丽丽
发布于 2018-09-14 14:27
阅读 ( 6108 )

程序化广告之DSP广告投放常见问题

投放过程中常见的异常情况有几种：（1）新建的广告投放活动跑不出量；（2）虽然能投放出量，但是量很少，消耗缓慢；（3）平时投放的很大量的活动，突然量变得很小等。

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梁丽丽
发布于 2018-09-09 12:25
阅读 ( 2530 )

【译】私有程序化：建立内部能力的价值、挑战和关键步骤

程序化是主要的数字广告投放方式，在数字广告支出（包括移动展示广告、社交和搜索）占比80％以上。市场营销人员发现内部能力的风险可能会降低，因为程序化未来几年可能会成为数字广告选择的必要条件。私有程序化在上升 - 全国广告商协会（ANA）进行的一项研究表明，私有化最近趋于上升，因为有35％的受访品牌企业在2017年降低了外部代理商的作用，比2016年调查结果中的14％翻了一倍以上。

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梁丽丽
发布于 2018-08-08 20:43
阅读 ( 1942 )

APP广告商业化焦点之收益数据差异

前言作为APP商业化团队最关心的是流量变现带来的广告收益多少，而广告主最迫切的是预算花费所能带来的广告投放效果好坏。由于双方立场不同，这就导致了APP 商业化团队与广告主在日常沟通中容易...

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卢恒
发布于 2021-02-05 18:39
阅读 ( 1811 )

广告效果评估指南

广告投放效果评估可视化直接服务于广告主的KPI和投放需求。媒体需要能够站在广告主效果评估的角度上考虑产品，不断的优化产品，才能让广告变现效果和收益增长更长久有效。

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卢恒
发布于 2021-02-05 14:48
阅读 ( 2375 )

广告提案，你做对了吗？

在面对甲方爸爸“千奇百怪”的广告需求时，如何在众多广告提案中脱颖而出，是小到个人大到公司都时刻关心的话题，本文从广告提案过程中的客户调研、PPT制作、演讲提案等3个最重要的环节出发，就每个环节中哪些是应该或必须做的、哪些是加分项、哪些是不应该做的以及可能遇到哪些坑进行了总结，以方便我们在后续做提案时进行自查。

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周逸丹
发布于 2019-11-15 17:45
阅读 ( 2797 )

Trading Desk指南(3)：企业级trading desk三种对接场景的优劣对比

继《Trading Desk指南(2)：主流媒体广告投放平台的API支持情况》介绍了几大主流媒体的API功能支持对比之后，本指南将进一步介绍企业将如何利用TD来对接流量并解决营销的效率和效果的痛点，并通过列举三种对接场景来进一步对比分析企业应该如何选择流量对接方式。

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梁丽丽
发布于 2019-01-16 17:51
阅读 ( 3991 )

能量派情报局｜最新最全的广告营销圈快讯

行业新闻 1、DoubleClick发展史——见证广告技术行业的崛起今年夏天，Google宣布将DoubleClick从产品组合中剔除，重新命名，此举结束了DoubleClick在广告技术领域长达23年的统治地位。 Doub...

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小舜
发布于 2018-11-12 11:04
阅读 ( 2218 )

程序化广告在中国

1997年，中国互联网广告出现第一个商业性广告，随后历经多年AdNetwork、AdExchange广告交易平台的多重升级，终在DSP的诞生下于2012年步入程序化广告时代，运营方式也从粗放走向精细，蜕变为现时代的大数据运营，靠技术不断优化发展。这其中的甜苦滋味如何？至今2018年的关键词是什么？今后的发展之路又有哪些潜力与可能？ ——本文阅读约需10min。

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小舜
发布于 2018-11-06 10:46
阅读 ( 2195 )

能量派情报局201809｜最新最全的广告营销圈快讯

最新最全的营销快讯。

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小舜
发布于 2018-10-17 10:16
阅读 ( 2933 )

Banner广告这样玩，让你的创意事半功倍！

好的广告创意能带来更高的点击率，从而直接影响点击转化率。所以品牌在广告创意上会花费许多心思，来更好地吸引用户点击自己的广告。作为数字广告的老牌形式，Banner广告拥有比视频广告更高的性价比。

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小舜
发布于 2018-09-27 12:58
阅读 ( 1509 )

如何优化社交媒体的投放，走出互联网红利瓶颈期？

从社交类媒体的特点、素材制作，以及投放技巧三方面出发社交类媒体的特点 1. 特有属性月流量高，用户粘性高：以抖音为例，根据易观数据的用户使用数据，抖音每日人均使用时长31.23分钟...

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小舜
发布于 2018-09-27 12:50
阅读 ( 1641 )

干货｜如何区分RTB和Header Bidding？

干货知识了解一下

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小舜
发布于 2018-09-27 11:53
阅读 ( 1849 )

美国数字营销行业生态图一览

通过本文了解美国数字营销行业生态，包括display展示广告、mobile移动广告、video视频广告、native原生广告等。

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梁丽丽
发布于 2018-09-15 21:37
阅读 ( 3496 )

在DSP广告的发展过程中，出现了很多质疑的声音，质疑声音最大的就是DSP里面都是中长尾流量（通常被认为是垃圾流量），而且出现了很多作弊现象（涉及真真假假DSP，真DSP里面又涉及各种利益问题，导致作弊现象严重）。其中一个现象就是广告主根本看不到自己投放出去的广告，很怀疑DSP是否真的有把广告投放出去。这也是很多广告主不相信DSP广告或RTB广告的原因。除去那些真的是在作弊的DSP广告，对于真实投放了出去的DSP广告，为何广告主却看不到？

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梁丽丽
发布于 2018-09-08 22:49
阅读 ( 1806 )

能量派情报局201808｜最新最全的广告营销圈快讯

最新最全的营销快讯。

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小舜
发布于 2018-08-21 14:16
阅读 ( 2543 )

2018年数字广告行业关键词和趋势

大部分企业在过去几年被行业的不规则手段“洗劫”后，不断压缩程序化预算，甚至是整体压缩数字广告预算，在静静地“疗伤”。在这几年间，行业主要有2种现象：1.流量购买竞争越来越大，价格越来越贵，效果越来越差；2.作弊现象严重，行业充满负能量。为了走出困局，广告主们都在积极寻求突破、创新，构建完整的营销体系，希望在价格高涨的市场中依然能够实现效果转化，充分利用好这昂贵的流量，从精细化运营流量着手，最大化挖掘流量价值，提升转化，实现增长。行业关键词和趋势可以用“效果、数据、技术、专业、in-house”来概括。

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梁丽丽
发布于 2018-08-06 10:28
阅读 ( 1749 )

《程序化广告：个性化精准投放实用手册》

随着智能大屏手机的兴起和覆盖，广告变得无处不在，并且逐渐演变成贴合用户需求的个性化精准推荐，即”程序化精准广告”。随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，互联网广告购买预算不断从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017年，舜飞科技发布《程序化广告：个性化精准投放实用手册》新书，作者梁丽丽围绕程序化广告参与者、交易模式、广告投放的核心流程和相关技术原理等方面，详细阐述了程序化广告投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，旨在帮助程序化广告从业人员全面理解程序化广告生态体系。