RTA是怎样“炼”成？

RTA概念兴起其实没有多久，是这两年随较新的广告技术能力。随着流量巨头逐渐封闭化和体系内循环，广告平台为了提高对预算的控制权和数据算法的把控能力，让外部数据和能力接入，使得投放决策由媒体完成，广告主仅做数据问询和决策，进一步提高了买量的效率。

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• 卢恒
• 发布于 2021-01-21 10:14
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wifi探针在营销中的应用

wifi探针是指基于wifi探测技术，自动识别特定范围内已开启wifi接收装置的移动终端设备（Android或IOS智能手机、手提电脑、平板等）并获取设备MAC信息的一种硬件。

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-08-18 22:27
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Trading Desk指南(1)：Trading Desk能带来什么价值？

Trading Desk，简称TD，称为采购交易平台，跟DSP一样是为需求方服务的。TD通过API方式对接媒体渠道，包括DSP平台、媒体网站/APP或其广告投放平台、AdX、SSP等，媒体渠道API接口分为数据回传和策略下发两类。

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-08-04 23:24
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中国企业数字营销现状分析

在倒闭潮、裁员潮的大市场环境下，企业营销现状暴露了不少问题：1.营销理念及管理水平低；2.数据意识及应用水平低；3.技术理解及创新水平低。

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• 梁丽丽
• 发布于 2019-01-22 18:42
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营销归因分析

归因分析（Attribution Analysis）是指在特定时间周期内，用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。其中：特定时间周期一般称为归因回溯窗口，从用户完成转化的时间点开始，设定一个回溯窗口时间，只有在该时间内发生的营销渠道的对应接触点才会被计入转化归因。

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-09-03 21:13
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程序化广告产业链中各参与者的利益分配是怎样的？

根据Emarketer的统计，全球程序化广告支出的634亿美元中，消费在Ad Tech（广告技术）中的费用则占据了349亿，超过55%的比例。Agency（代理商）费用是21亿美元，占比5%。而剩下的才是Publisher（开发者）最终得到的流量费用，占比仅仅只有40%，而且是在假设没有广告欺诈的基础上得出来的数据。

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-10-11 19:07
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程序化广告生态发展历程大事记

程序化广告生态发展历程大事记

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-08-09 12:47
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APP如何做好广告审核？

广告审核业务模块主要分为审核中台、业务端、检索端三大块，业务端研发广告样式，检索端制定展现方式，审核中台确定规则规范，三者相互配合、承接，协调上线。

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• 卢恒
• 发布于 2021-01-28 10:30
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由浅入深地聊聊广告平台的MKT API和RTA（上）

MKT API和RTA这两个词是近几年兴起的，信息流广告业内人士或多或少都听过，但大部分人可能也就仅仅只停留在“听过”，对于这两个词到底是什么意思，以及背后是什么原理、什么逻辑是完全不懂的……

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• 梁丽丽
• 发布于 2021-01-20 13:02
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落地页的架构原则和设计要素

落地页，英文Landing Page，又称为着陆页，是指用户看到广告，对于感兴趣的广告进行点击（包括banner、信息流、搜索广告等）后跳转出现的第一个页面，目标是促进用户转化，销售产品/服务、降低销售成本、提升企业收入。

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-08-21 15:46
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能量派情报局201807｜最新最全的广告营销圈快讯

7月最新情报方向概览：数据/报告/新闻/新产品/新业务/新服务/创投圈。

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• 小舜
• 发布于 2018-08-07 14:58
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由浅入深地聊聊广告平台的MKT API和RTA（中）

上一篇文章给大家介绍了下媒体平台几个技术名词的背景由来，以及详细介绍了MKT API，今天这篇主要来讲讲RTA。

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• 梁丽丽
• 发布于 2021-01-22 18:08
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一名程序化广告老从业者的十年总结

程序化广告行业发展至今感觉已经像是换了一个时代……广告人，自强不息，共勉前行！

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• 梁丽丽
• 发布于 2021-01-12 11:15
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Trading Desk指南(2)：主流媒体广告投放平台的API支持情况

继《Trading Desk指南(1)：Trading Desk能带来什么价值？》介绍了Trading Desk的概念、分类和价值后，本指南将进一步介绍各主流媒体广告投放平台的API支持情况

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• 梁丽丽
• 发布于 2019-01-11 11:57
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深度剖析“in-house程序化”

in-house甲方将程序化技术解决方案在自己的服务器，并拥有技术和数据所有权。可以是甲方自己组建团队搭建，也可以找供应商（如舜飞科技）提供技术服务，供应商提供in-house服务时又分为提供技术源码（供甲方进行二次开发）和不提供技术源码两种方式。

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• 梁丽丽
• 发布于 2018-08-06 10:45
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由暨南大学荣誉出品的《计算广告学》慕课又双叒叕开课啦！

你将获得“实用前沿的知识干货，高薪职位的必备条件，实力雄厚的师资团队”

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• 谢燕菲
• 发布于 2021-03-23 16:18
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常见的广告投放事故及优化师十万个为什么

优化师们是一个需要社会关怀的群体。现阶段的广告投放里面有太多的低效工作和重复劳动，而且还容易出事故，优化师更多的是机械性工作而缺少深度思考时间。

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• 梁丽丽
• 发布于 2021-01-15 12:16
• 阅读 ( 2038 )

解开数据“封印之力”，揭密数据可视化！

在这个被大数据环抱的时代，数据的价值被不断强调，因此作为解开数据“封印之力”的数据可视化也逐渐升温。 数据可视化是数据探索以及数据表现的重要方式，也是很多网站项目的必备功能。虽然数...

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• 小舜
• 发布于 2018-10-22 09:33
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前贴片不是唯一的选择，In App Video让广告更加有效

未来，In App Video将受到更多品牌广告主的青睐。同时，随着VR的兴起，App将开发出更多互动场景，也会有越来越多的App加入到In App Video的开发设置中来，让广告植入更人性化、更丰富有趣，让品牌与用户的互动更有意义。

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• 小舜
• 发布于 2018-10-12 17:43
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关于广告投放，你最关心的抢量与转化问题！

广告投放有很多坑，高效的投放不可能一蹴而就。在广告投放过程中只有不断学习，及时总结经验，才能找到效果更优的投放方案。 要想实现广告效果最大化，广告主首先需要对不同渠道之间的差异性...

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• 小舜
• 发布于 2018-09-30 09:49
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